品牌记忆：广告需要持续投放

企业品牌为什么需要投放广告？

古语有云“真金不怕火炼，酒香不怕巷子深”。而今，市场竞争日益激烈，酒再香，没有良好的广告宣传，也可能死于曲折深巷。企业亦是如此，想开拓市场，仅靠产品和服务是不够的，需要借助广告宣传，才能在波谲云诡的商海中永立潮头。

那是不是只要投放一次广告就可以建立长期的品牌形象？答案：绝不是！健忘是消费者天生的属性，根据人的遗忘曲线，即便是已经反复加强了印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心中慢慢消失，这无疑说明了广告是需要长期、持续投放的。

说起这个话题，就更应该探讨广告持续投放的目的和意义。

饮料市场竞争白热化，可口可乐和百事可乐这对红蓝CP，互相斗争了一百多年也未停歇，此外，两家在广告宣传上也经常互黑，论知名度两种可乐更是享誉全球，尽管它们家喻户晓，它们每年的广告投入仍然超过数十亿美元，对此，我们无法一概而论，但可以肯定的是，广告持续投放，为的不单单是传播单一的品牌信息或者提升产品销量，而是长年沉淀，强化消费者心中最深刻的品牌记忆，否则就非常容易淡出市场，被人们遗忘在角落里，那就真的是“赔了夫人又折兵”。

广告对于品牌形象的塑造是起到了关键的作用，不仅提高了品牌曝光度和知名度，还培养消费者对产品品牌的信任与忠诚，更激发了他们对品牌的联想从而间接推动销售。也就是形象力的作用，它体现广告的长期效应，不强调某一个体的特别之处，而着重整体的宣传，企业品牌在持续的广告宣传过程中，还应该选择和优质的平台合作，比如佳杰传媒。

佳杰传媒可以为客户提供什么服务？

1、佳杰传媒作为中央电视台指定广告代理公司，可以为城市管理者提供个性化、创意化的投放方案，全方位塑造城市品牌形象；

2、佳杰传媒着力于帮助各大城市建立品牌壁垒，打造符合城市自身特点、符合用户需求的宣传片；

3、佳杰传媒致力于用一支最具创意的宣传片，帮助各大城市大力宣传科技产业、旅游景观、生态环境、人文情怀、历史文化等，以此来提升整个城市旅游景区的吸引力；

4、佳杰传媒可将城市宣传片投放在大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》、全球唯一一档固定的境内外城市交流访谈节目《城市1对1》等央视知名栏目中，提高城市知名度、美誉度；

5、佳杰传媒通过与制片人合作，协助各大城市充分利用电视剧营销模式，起到良好的宣传推广作用；

6、佳杰传媒充分挖掘互联网的优势，顺势而为，借助新媒体营销手段（抖音大号、微博大号、微信大号、门户网站等资源）进行宣传推广，并以强烈的视觉冲击力和影响的震撼力来帮助城市树立外在形象；

7、佳杰传媒为城市发声，始终坚持以需求为导向，帮助各大城市真正实现城市宣传与旅游发展的无缝对接。

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