电视媒体一贯使用收视率这个在推及环境下的百分比作为评测指标，而互联网则使用的是曝光量、UV等绝对值的数据指标，这两类指标难以形成对比关系。本文采用尼尔森网联海量融源收视率（全国网），通过专业收视分析软件Arianna中的收视指标触达户数、收视时长、覆盖量等，来研究电视媒体集群的观众规模和影响力。

我们通过这些维度的研究看到电视媒体的传播价值；看到电视媒体从来都不是传统的、陈旧的、历史的，而是正处于转型的新媒体，并且，它仍然拥有绝对优势的观众群体规模，仍然是毋庸置疑的主流媒体。

一、电视整体日均触达户数体量仍然巨大，稳定在亿户数量级，每日户均收视时长稳定在6小时以上

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网） 分析指标：日均触达户数、每日户均收视时长

以2019年7月为例，从观众规模角度看，电视整体日均触达户数1.95亿户，粗略以户和人1:3的比例核算，电视整体日均触达5.85亿人。用互联网语言翻译一下，即电视整体平均每日活跃观众规模达到5.85亿人。从观众收视时长角度看，电视整体每日户均收视时长稳定在6小时以上。无论从日均观众规模看，还是从每日户均收视时长看，电视直播频道绝不逊色于头部视频网站和以及任何头部APP和互联网新物种，电视直播频道也绝不应被“看衰”。

二、省级卫视电视剧观众规模超过亿户，二线以下卫视集群亦有不错表现

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）  分析指标：覆盖量

备注：一线卫视：湖南卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视整体，下同

二线以下卫视：除一线卫视以外的其他省级卫视整体，下同

数据说明：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）；2019年1-7月，指标：覆盖量   单位：千万户

备注：2019年1-7月全天时段收视率排名TOP10的卫视，这些卫视平台播出的最大覆盖量的电视剧

三、省级卫视综艺节目观众覆盖规模过亿户，一线卫视优势更为明显

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网） 分析指标：覆盖量

数据说明：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）；时间：2019年1-7月，指标：覆盖量

注：2019年1月至7月，一线五大卫视播出的，各自平台上最大覆盖量的综艺节目（首播）

四、央视新闻节目在观众规模方面优势突出；二线以下卫视集群覆盖量同样可观

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网） 分析指标：覆盖量

数据来源：尼尔森网联mTAM海量融源收视率（全国网） 时间：2019年1-7月  分析指标：覆盖量

综上所述，在全媒体环境下，电视媒体机遇和挑战并行，一方面，在观众覆盖规模方面仍有巨大优势，其主流媒体的媒介价值不容忽视，也不容“唱衰”。另一方面，我们也同样需要认识到，在当前多屏互动的新型复合媒介环境下，以及人们碎片化生活习惯下，电视媒体亟需变革和创新，一手抓内容为王为本，一手抓跨渠道跨用户的多形态推广，最大努力地进行电视媒体的拉新、留存和促增长。