近日，2019CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办，期间央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布了题为《2019年中国媒体市场趋势》的主题报告，深入解读2019年中国媒体市场趋势。

CTR总经理助理、个案集群总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布2019中国媒体市场趋势

中国市场的媒体格局

如果以媒体传播的方式来进行划分的话，大体可以把中国媒体划分成三种类型。

第一种类型是展示型媒体。这类媒体包括电视、广播、报纸、门户网站、户外媒体、视频网站等。这种媒体的内容是专门由机构制作的，由专门的渠道传播，有固定的平台展示，媒体展示和传播的时间是相对比较固定的，但是这种媒体的受众是无法参与或者无法直接进行参与反馈的。

第二种媒体类型叫做社交型媒体或者互动型媒体，以微博、微信、论坛、贴吧为主，甚至搜索媒体也属于这种媒体。这种媒体典型的特点是双向传播，受众可以参与进来，信息主体多元化，基于用户的关系来生产交换内容，参与感强。

第三种类型是以头条系、抖音和快手为代表的短视频平台，这种媒体我们称之为智能型媒体。这种媒体最典型的特点是反馈式传播，根据受众的画像、受众以往的行为特点形成算法，精准推送。这种媒体就可以做到千人千面，这是跟以往媒体不一样的。

当今媒体的发展趋势

趋势一：媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段

回顾一下过去几年媒体融合的发展过程，融媒体传播经历了从形式的融合到本质融合的过渡。2018年，CTR对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。在针对五大渠道的评估体系当中，我们把主要央媒和电视台的新媒体产品进行了梳理，发现账号数量达到6000-8000个，数量非常巨大，台均运营数量176个。

但是，从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。形式上的融合是现今媒体融合的状况，还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合，这都不是真正意义上的媒体融合。

好在一些主流媒体开始打造自主可控的传播平台，有影响力的平台是媒体转型的重要抓手。中央级媒体有116个APP，电视台130个APP，人民日报20个APP，新华社13个APP。另外，今年是5G元年，技术的驱动也将加快媒体融合的步伐。