9月16日，由中国气象局华风气象传媒集团主办的品牌强国工程顶级资源-“中国天气”金名片资源发布会在京举行。

华风气象传媒集团总经理李海胜先生在会议开场致辞中表示，为响应中央品牌强国战略，同时助力企业品牌建设。华风集团以《天气预报》为核心，依托中国气象局，中央电视台两大国家级平台，推出“中国天气”金名片工程。应对多元化的传播需求，华风集团不断创新产品形态，在AI+短影视频发力，同时深入二十四节气文化的研究与品牌跨界合作。

中国广告协会会长张国华先生致辞指出，今天的媒体选择空前丰富，决定媒体价值是传播的广度，广播的时点，以及传播的内容。天气是与人们生活息息相关的，最具有公众服务功能的信息。在黄金时段呈现黄金内容资源这正是《天气预报》的价值。金名片工程，是为品牌建设提供良好渠道的举措。在二十四节气的IP方面的深挖，也具有重要的文化价值。

中国传媒大学广告学院教授黄升民发表《品牌八说》的主旨演讲。黄升民教授从品牌含义切入，梳理了中国品牌发展历程，中国品牌四十年的成长基础是消费与人民的需求。中国品牌发展的双核驱动力量是市场与政府，能够协同两种力量的品牌在过去四十年得到迅速发展。 在今天碎片化的传播环境中，更需要找到传播的聚合点。天气信息这样与人民生活密切相关的资讯能够很好地聚合消费者注意力。华风打造的“中国天气”金名片工程是具有高度，广度与深度的平台，值得关注。

华风气象传媒集团媒体资源运营中心白静玉主任在发言中系统的介绍了“中国天气”金名片工程，金名片工程凝聚行业专家的智慧，汇集中国气象数十年的沉淀，更得益于众多企业走访的实际经验。《天气预报》七十年来关心冷暖，打造老百姓心中“权威”公信”“科学”的金招牌。金名片工程分为大国名企，大国名品，大国名城，大国名景四类，从品牌资源，品牌赋能，品牌活动，全案策划与品牌升级等五个方面全面服务于企业营销。

金名片工程品牌资源囊括11个国家电视平台，覆盖14亿受众，更拥有新媒体端，移动端，广播等资源布局。在线下活动，线下商标使用授权，与二十四节气品牌故事，深挖气象数据指标等方面为企业品牌赋能。同时，金名片工程在产品形态也不断的创新，如即将推出的《小岳岳报天气》的音视频，与喜马拉雅，百度合作，进行年轻化的传播。即将推出的二十四节气之旅的品牌活动，结合不同地域气候特征，形成具备特色路线，配合KOL，自驾体验者，宣发团队，以活动配合品牌宣传。

中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛先生发表《当我们谈论天气预报时，我们在谈论什么》演讲。他指出，我们在讨论天气资源的时候，我们讨论的是品牌强国工程的顶级传播资源，是独特的内容资源，是全媒体的资源布局。

中央将品牌强国上升为国家战略，联合国经合组织数据也显示，世界上3%的知名商标，贡献了40-50%的销售额。品牌建设的重要性毋庸置疑。《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》黄金传播带构成了品牌强国工程的顶级传播资源。这个资源具备独特性，今天是低收视的时代，爆款电视剧鲜少突破2%的收视。只有《天气预报》收视全年保持在4%以上，同时段市场份额15.69%，占据份额第一。同时，《天气预报》是CCTV-1与中国气象局两大国家级平台权威背书。然而对比《新闻联播》后《天气预报》前时段，千人成本240元以上，而《天气预报》时间段的千人成本仅1.6元，同一平台，同一影响力，《天气预报》资源性价比更高。品牌强国工程顶级传播资源在时长上的分布，《天气预报》占据整体时长的49.3%左右。这不仅是时间的比重分布，也是注意力的比重分布，也是传播价值的比重分布。这49.3%的黄金传播带资源大有可为。

在品牌强国工程中，新闻类和资讯类内容各占据50%。《天气预报》为品牌强国工程贡献半数的内容资源。天气资讯是一种强相关性的信息，连接人们生活的方方面面。天气资讯贯穿出行，旅游，通勤，居家等多种场景，受众分布全年龄段，这样的资讯信息能够穿透圈层传播。因此，《天气预报》形成了最大的公域流量。

二十四节气，是中国文化的传承，是国人共同的情感文化纽带。品牌与二十四节气的结合，借势传统文化IP，挖掘品牌文化内涵，触发消费者共情；节气IP跨界营销，为营销创造更多的可能。

“中国天气”金名片工程资源在电视覆盖14亿观众，中国天气自媒体号粉丝超过450万，中国天气移动端DAU4000万。全媒体跨平台布局，多渠道联动，通过以二十四节气为内容核心的场景营销，活动落地，转换带货，建立品牌私域流量。品牌在最具价值的平台赋能之下，能够走得更高更远。

随后，田涛先生主持圆桌论坛，与资深电视媒体专家金国强先生，广告人文化集团董事长穆红女士，鲁花集团CMO初志恒先生，CTR媒介智讯总经理赵梅女士，中国广告协会广播电视分会秘书长刘华先生共同探讨气象媒体传播新时代。穆红女士表示金名片工程聚集了专家与企业家的智慧，是具有独特价值的品牌建设平台。初志恒先生指出，未来平台的趋势是让品牌与消费者重构关系，建立更加紧密的关系。赵梅女士总结到，融媒体时代传播碎片化。在碎片化形态下的聚合注意力的传播通常具有三个特征：大平台；大场景；大IP。大场景，与生活息息相关；大IP，IP内容能够增加消费者的卷入度，建立更深度的关系。《天气预报》资源恰好具备以上三个特征。刘华先生表示，金名片工程资源具备品牌背书，新媒体集客，活动转化，打通整个营销闭环。金国强先生指出，在金名片工程提供的这样一个平台下，华风将与品牌伙伴一起共创未来。

会议最后，华风气象传媒集团先后向探路者控股集团股份有限公司、安徽司尔特肥业股份有限公司、内蒙古鸿茅药业有限责任公司、中山榄菊日化实业有限公司、厦门诚享东方股份有限公司等24节气研究院应用传播委员会单位进行授牌及签约，并在现场与永达传媒现场签署战略合作协议。

随着“中国天气”金名片工程、AI+短音视频、二十四节气的文化的研究与跨界合作、气象冰雪服务、气象扶贫等系列产品发布，华风气象传媒集团将为不同诉求的城市和企业品牌提供定制化的专业服务解决方案，力求让客户的传播诉求得到最大化的满足。

“中国天气”金名片工程发布会还将陆续登陆今年10月南昌广告节，以及其他核心城市。