一场属于“中国人”的大型年度记忆。

2020年如约而至，而刚刚伴随我们的跨年之夜注定是一个启航新征程、扬帆再出发的动员之夜。在这个不平凡的夜晚，《启航2020——中央广播电视总台跨年盛典》为全体国人整理编纂了2019年的“闪光记忆”。

4小时20分钟，总台跨年盛典在主题策划、节目编排、叙事方式等层面全景式地复盘了2019年度“热点”，勾连起国人的集体记忆。

在年度大事件的背景下，以书信承载人物故事抒发真情实感，润物无声地给人以智慧光芒、精神力量，这远远超出了普通晚会上千篇一律的劲歌热舞，不仅“有意思”而且“有意义”。

不仅如此，总台跨年盛典还打造了融媒体传播新格局，实现了电视端、广播端、网络端的一体化联动，观众可以借助各种媒介手段遍览年度热点、对话年度人物，也可以在凛冽冬天中感到节目的融融暖意，“更热”一点。

回溯年度“热点”记忆，传递信念与力量

莫里斯·哈布瓦赫在《论集体记忆》一书中曾写道，不论是物质还是非物质事物，会由于人们的意愿或者时代洗礼而变成一个群体的“记忆遗产”。总台跨年盛典即是如此，它不只是一场文艺联欢，还更多地承载了强化民族记忆符号、凝聚民族精神、传递时代声音的使命。

吕媛 总导演

回顾2019年，国庆70周年庆典，中国女排以全胜战绩蝉联世界杯赛冠军，大兴机场、京张高铁投入运营，世园会、进博会成功举办，五四百年，澳门回归20周年……无数闪耀的时刻令人印象深刻。

总台跨年盛典划分为8个节目群，每个节目由故事专题《闪亮中国》、“节目表演”两部分构成，为观众奉上了一场属于“中国人”的大型年度记忆。

这场大型集体记忆中，我们最能感受到“温度”二字。故事专题里主人公以信为载体，通过写信表达了他们2019年经历的种种故事，并写下了他们的新年愿望。在书信渐渐被遗忘的今天，《启航2020——中央广播电视总台跨年盛典》通过这种颇具仪式感的形式在舞台上传递了温暖。

一家四代15人都是军人的宋杰一家铁血忠诚报效祖国，当他们整齐敬出军礼时，令人肃然起敬。盛典现场霍勇与宋杰一家演唱《铁血忠诚》，也一同抒发中国军人对祖国的热爱和赤忱；

卓越与“京张高铁”也有着不解的情缘，他赞颂中国铁路人不断刷新着“中国速度”的实力，也表达了对过去感念和对未来的憧憬；

中国女排世界杯赛十一连胜夺冠，姑娘们挥洒汗水，永不言败，用女排精神“拼”出对祖国未来的笃信，舞台背景的那一抹鲜红折射出了她们不懈的意志；

藏族孩子的一封信让人落泪，用笔画出“美丽的格桑花”祝福支教教师，让一朵朵青春之花绽放在青藏高原，展现了中国少年对生活的礼赞。

其实舞台上的每一个人，都是时代的平凡英雄。“英雄，万岁”篇章里，那些为国家发展做出不懈努力和真正贡献的人们走上舞台，共和国国家勋章是对他们的最高褒奖。当故事落幕，歌曲结束，在“寄语2020”里，所有人一起写下了对崭新一年的期望和寄语来辞旧迎新。

《启航2020——中央广播电视总台跨年盛典》是一场多品类融合的跨年盛典，故事专题以普通人的视角记录了中国的2019年，歌舞表演则带来了阵阵欢笑与新意，访谈则加深了交流感。在全民“共襄盛举”的团聚时刻，全体观众因中华民族的民族自豪感而沸腾，总台跨年盛典真正用“热点”暖热中国人的心。

节目创新成行业范本，满足观众“增值需求”

经济学领域的“KANO 模型”定义了3个层次的顾客需求：基本需求，扩展需求和增值需求。

相较于其他常规跨年晚会，总台跨年盛典除了给观众提供基础性的欣赏效果外，还满足了观众更高层次的“增值需求”。央视跨年盛典在“增值”上狠下了功夫，它不满足于为观众呈现一场华丽吸睛的“表演型”晚会，而是在节目主题内容上深耕，线下衍生需求等方面进行了行业“突破”。

著名作曲家谷建芬创作的歌曲脍炙人口，无论是1980年的《年轻的朋友来相会》，还是2000年的《二十年后再相会》都让几代人传唱。在总台跨年盛典，谷建芬首次呈现新作《再次相约二十年》，用动听的旋律谱写青春。今年已经84岁高龄的谷建芬还亲临舞台，与观众深情相约。

著名歌唱家李谷一的《难忘今宵》，在观众心中早已成为一台晚会落幕的经典结束曲。总台跨年盛典上，李谷一与年轻演员张若昀演唱《年轻的朋友来相会》，歌声中满是文化传承与青春接力的况味。

近年来在综艺节目、影视剧中冉冉升起的新星欧阳娜娜，这次也带着回归音乐的初心，担任《黄河颂》的大提琴演奏，在专业性的演奏中折射出青春的光芒。

青年歌手霍尊与著名京剧演员王佩瑜跨界合作，一曲《武家坡》唱段专业水准极强，突破了自我，更是弘扬了国粹的魅力。

可以说，总台跨年盛典创新节目风格，既保证了固定人群的收视习惯，还同频了年轻受众的欣赏趣味，“惊喜”满足了观众的“增值需求”，将传统节目升级为“跨年龄”“破壁垒”的全民狂欢。

在节目内容之外，总台跨年盛典还联手百度APP为观众“送”出一亿红包大奖。观众打开最新版本的百度APP摇一摇就可以瓜分一亿大红包，五轮红包互动在晚会的不同时段幸运开启。在观看总台跨年盛典过程中，“红包惊喜”的驱动让观众更倾向于视线停留，做到真正留住观众，提高受众关注度与满意度。

“启航，看中国”，总台跨年盛典在告别21世纪“10年代”走向“20年代”的时代交汇下，以小窗口看大视野，输出真正“高品质”“有情怀”“正能量”的匠心思考，开创跨年盛典的创新道路。盛典之夜，既是晚会类节目的创新之夜，也是家国新风貌的呈现之夜。

融媒体矩阵打破传播壁垒，“多屏”看盛典

当下，转变传播方式，讲好融媒体故事，提升传播效能，打造融媒体集群成为各地媒体融合发展的题中之义。在融媒体传播中，如何实现1+1>2的传播效果？总台跨年盛典向全行业交出了一份“范本式”答卷。

此次盛典的播出和传播平台立体多维，不仅包括电视端的央视综合频道、综艺频道、音乐频道，还在广播端的央广音乐之声、经典音乐广播、文艺之声同步播出，央广大湾区之声、国广HIT FM适时选播；网络端央视频、央视影音同步直播，“春晚”官方账号更是在第一时间发布精品短视频内容，实现了传播的长尾效应。

截至12月31日23:00时，总台跨年盛典新媒体话题全网总阅读量破8亿，讨论量达600万。其中主话题#启航2020#、#央视跨年盛典#在短时期内达3.3亿阅读量,子话题#2020行动#、#寄语2020#等总阅读量破4亿，并且持续走高。节目播出期间，近5个话题登上微博话题榜，燃爆网络。广大网友纷纷参与到新媒体话题互动当中，营造出全体国人跨年迎新的喜乐氛围。

总台跨年盛典在全媒体平台辐射式传播节目衍生活动与产品，无论是视频还是文字，都以不同角度和内容打通受众群体，实现最大范围的传播和影响。

在传播影响力上，上宣口碑爆棚。盛典播出前后，《人民日报》客户端、新华社客户端、《光明日报》客户端和微博、《中国日报》客户端和微博、《经济日报》客户端、《中国青年报》客户端、《工人日报》客户端、共青团中央微博等以图文、视频等多种手段、全方位大力报道。《启航2020——中央广播电视总台跨年盛典》获得了极高的业界口碑和良好的舆论基础。

此外，总台跨年盛典还与手机百度APP“跨界”合作，创新台网融合形式。百度APP为观众“定制”专属惊喜，观众在“春晚”官方微博的嘉宾明星海报中找到“传情密码”，打开百度APP语音搜索“启航2020+明星传情编码”，就可以打开明星嘉宾专属新年寄语。此次联手合作，在某种程度上体现了新媒体时代的用户从“物质化”的需求逐渐向“信息化”转变。

《启航2020——中央广播电视总台跨年盛典》，让全体国人在欢声笑语中感受到祖国的从容自信、豪情满怀，也让观众在每一个平凡人物坚实的足迹中看到了中国人奋进在追梦路上，激励着所有人勇于承担历史使命和时代责任，以追梦人的姿态屹立新时代。