最近王兴佳（佳杰传媒品牌研究院研究员）发现营销界特别重视软文营销，软文在所有网络推广方式中因其独具可读性强、流通性广、效果持久的特点广受推崇。

王兴佳就软文的具体作用浅谈以下三点:

一、直接作用

①提高消费者关注度，大量软文同时发布可以使的企业和品牌及产品被消费者关注。

②提高企业和品牌及产品的知名度及信任度 ，大量软文宣传企业形象、专业领域取得成功，可以给客户及消费者信心提高了消费者对品牌的信任度，只有解决了消费者的信任才能销售成功。

③传播了企业的理念树立了企业价值观。

二、软文间接作用

①增加百度收录和优化排名。

②提高关键词的排名。

③外部链接访问量。

④给企业网站导入流量。

三、软文是营销中最强的广告形式，其作用无可替代。

凡是做了许多硬广告无效的企业，基本都是软文营销没有跟上导致的广告无效。

软文对于营销的贡献有以下6个方面:

①新闻报道引导流行趋势。很多软文都以新闻报道形式出现，引导了主流人群的流行趋势。

②软文可以在营销中树立企业公众形象。

③软文制造口碑传播需要的素材。

④软文比硬广有更强可信度和说服效果。

⑤软文能引发消费者的蝴蝶效应和从众心理。

⑥最大程度降低了企业广告成本。

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