《希望搜索词》节目中的诸多内容尝试、形式探索，是对“云录制”“云综艺”模式的深度实践，也是在疫情防控这一特殊时期，对现实生活的高度观照和对生活理念的正确引导。

“云”状态是当下许多人的生活方式，在线办公、在线上课、在线购物。而在综艺节目市场，“云”状态也逐渐成为常态，媒介融合在这一时期也有了新的发展可能。于实践层面而言，总台新推出的融媒体云综《希望搜索词》正以全新的姿态积极地进行探索，旨在将理论与实践相结合，寻求“云”模式下的综艺新思路。

▍入局“云录制”，媒介融合新形式接轨市场常态

现阶段，环境封闭、人员密度较大的传统“影棚式”录制方式还无法回复往日的运转。疫情防控的现实面前，大量节目不得不脱离传统“影棚式”录制模式，进行内容与模式的创新，“云综艺”由此应运而生，成为最优选项。

在此市场环境之下，中央广播电视总台通过《希望搜索词》入局“云录制”。这一节目是总台文艺节目中心联合抖音制作的融媒体云综，通过锁定生活核心关键词，捕捉与传递数10位来自演艺界、主持界“希望发起人”的希望搜索词，以主题小视频形式向观众传递乐观向上的精神。

电视大屏结合小屏端内容，“演播室+明星居室”的云制作模式，实现对综艺模式的创新升级。这是总台的首次“破壁”之举，以“云端”内容补位线下录制，在特殊时期逐渐占据收视份额，折射出了受众与市场的双重接受度。

虽然“云录制”这种形式当下已经并不鲜见，但与之共生的内容仍然多以娱乐导向为主，社会公益性话题即便有所涉及，也是作为节目板块之一融入，并不构成内容的连贯性与持续、深刻的共情效力。

《希望搜索词》则在轻松、娱乐的欢快氛围中，洞察社会大众的生活现状，把握社会发展走向，关心最普遍、最日常的内容，提取希望关键词，与大众共情，与生活共情，体现了广大人民群众以乐观积极的心态面对特殊时期的生活。节目选取演艺界人士、主持人代表为示范人物，倡导文明健康生活方式，有效展现了主流媒体坚持对现实生活的关注、坚持对主流价值的传播，体现了国家级媒体平台的责任感。

大屏端的内容上线，离不开网络端的辐射传播。《希望搜索词》积极探索媒介融合新形式，与短视频平台抖音展开合作，借助抖音平台用户基数大、粘性高、活跃度高的优势，推广节目主体内容并进行多角度发散折射。

总台与抖音将数十位希望发起人的预热视频在抖音专区上线，充分发挥自身的平台号召力与网络传播优势，覆盖了高密度用户群体，实现了受众到达率的显著提升，以达到社会公益效应的最大化。

而与市场常态接轨同样是《希望搜索词》的探索思路之一。综艺市场的“云转码”步骤加快，线下录制的风险使得线上录制渐成常态，所有创作者都在以自身模式推演“云综艺”的成熟形式，并走出不同的实践步伐。

总台把握市场规律，依托自身的平台内容，对媒介融合的发展思路做出精准的判断，力图通过《希望搜索词》实践“云综艺”的答题新思路，为市场中此类内容丰富类型，提供范式。

《希望搜索词》节目中的诸多内容尝试、形式探索，是对“云录制”“云综艺”模式的深度实践，也是在疫情防控这一特殊时期，对现实生活的高度观照和对生活理念的正确引导。脱离了传统综艺制作形式，全新的“云”模式赋予创作者更大的创作空间，也给予综艺内容创新性生产的可能。

▍“云录制”模式完成受众培养，《希望搜索词》体现传播效果

“云录制”模式在短短的时间内成为众多平台的共同选择，进行受众培养并且被顺利接受并不是一夜完成，而是有着深刻的受众基础。这种来自受众的认可根植于网络发展，成长于社交需求的行为习惯培养，并最终定位于特殊时期的传播模式。

而受众与“云录制”模式之间的互补也成就了如今的市场态势。在《希望搜索词》中，节目受限于疫情影响，无法进行线下录制，只好云端完成；而观众们在居家时间里需要娱乐内容的消遣，也需要振奋人心的正能量。

《希望搜索词》中的希望发起人们隔空上传自己的主题小视频，以“云录制”模式的便捷和生活化带来了传统模式无法完成的真实感和代入感。他们又以主题小视频的趣味性消解了倡导过程中可能会产生的距离感。并且在卸下了“明星光环”之后，他们的视频内容不再有聚光灯下的疏离，而更像是邻家好友在分享自己的生活点滴一般，从生活化的角度向受众传递内容。无论从共情的感受，还是从形式的接地气表现，这都是受众与节目双方基于自身需求的良性互补。

这是《希望搜索词》中，希望发起人发起的号召与倡导能够巧妙融入“云录制”形式的原因所在。娱乐的需求与生活的号召，都在“云录制”模式中得到折中的调和，最终落脚于实际生活的方方面面，体现了节目策划、制作过程中，创作者们对现实生活细致入微的观察和优秀的内容创作能力。

具体到节目来看，传统的综艺节目形式是单向的，内容互动仅局限于影棚中舞台上，模式是闭环的，拥有自身的生态。“云录制”模式则是双向互动，不局限于某一情景的闭环空间，拥有更加开放的语境。

以往的节目嘉宾需要到现场进棚录制，或者来到户外的指定区域，而“云录制”则打破了这种时间、地点的闭环，向两端延伸。《希望搜索词》的希望发起人们，有的在家中录制，有的在复工的剧组拍摄现场，随走随拍的画面结合真实的环境，传递到受众端后，距离感便被消弭了，取而代之的是陪伴感、真实感的增强。

这种形式下沉在了广大受众的日常社交习惯上，产生一种看他们聊天好像是自己在和朋友打视频电话一样的感受。而节目15分钟的体量也贴近受众日常从网络端获取视频内容的习惯，从生活出发，从实际入手，贴近受众生活就是共情共陪伴的首要表现。

而从传播意义上看，《希望搜索词》在挖掘“云录制”模式的潜力中，也实现了自身的社会意义探索。

第一期节目中，已经复工的杜江、蒋欣、常远分享了自己的复工主题小视频，主持人尼格买提则在演播室中同步进行趣味点评，以轻松幽默的方式将“云录制”的视频带到前端的受众面前。

而随后的视频连线在增强互动感的同时，也是为当前时期的疫情防控大力“带货”。杜江化身“口罩讲解员”，讲述口罩使用若干技巧；蒋欣则分享剧组复工现场的场景，这既是对“复工”这一社会热门话题的观照，也是对复工状态下，每个人自身安全防护一次体贴的叮嘱。于话题中见关注，于内容中见社会责任感。

15分钟的节目体量，容纳了主题小视频、主持人连线、专家点评这几个主要部分,中间穿插了主持人的点评和总结。

主题小视频带来的趣味性开头，通过“云”视频引出内容主体；主持人连线的隔空互动，用跨屏效果破除时空限制；专家点评环节则有心理学领域的专家教授坐镇，从专业领域拔高主题，以专业眼光解读关键词，引导受众理解节目所表达的思想与内容，传递乐观向上的精神。传统式的主持人稳坐演播厅以及专家点评环节，都在“云录制”的模式变革下有了全新发展，无接触、线上内容生产正进一步释放制作压力。

《希望搜索词》结合短视频的倡导内容以及网络平台对受众的辐射效果，将更多乐观向上的精神传递出去，并带动所有热爱生活的人加入行动，分享同款希望事项，实现了在特殊时期网络和电视互动催生的台网融合模式新可能。

在“云录制”模式成为市场常态的当下，也以自身的实践创作为后来者开拓空间，提供了一份全新的创作范本。