内容始终是根本，而唯有创新才能保证对用户需求的满足。

10月13日，主题为“网络视听赋能美好生活”的第八届中国网络视听大会在成都开幕。来自各大主流媒体、网络视听平台、头部制作机构、高校和研究机构、新兴技术产业的与会者们一起探讨如何守正创新、推动文化产业健康发展，构建网络视听的新表达与新生态，赋能美好生活。

对于这一命题，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出，既要做到长线布局，也要能够因时而变、因需而变。尤其这次疫情的考验，更加坚定了以长线思维来布局行业的信念。

他还表示，产业要发展，首先从业者要有守正之心，以长远心态来专注于优质内容的可持续性生产；其次，要有生产好内容的扎实功底，让视听内容成为时代的镜子，以优质内容完成对正能量的传递与价值观输出；第三，需要有“耐得住寂寞、摆得正心态”的健康心态，面对各种不利因素不慌不乱，众志成城，推动行业整体竞争力提升。

随着产业格局的明晰及行业规范的日趋健全，中国视听产业已进入到稳定发展阶段，行业成熟度不断提升，各大视频网站正着力于探索出适合于自身长远发展的一套方法论。会上，孙忠怀结合近年在平台、内容生态层面的创新举措，分享了腾讯视频的独家打法。

这是对腾讯视频当下视听生态布局的深度分享，也是对平台生态建设、内容建设、价值传输等维度的一次全面复盘。

▍平台生态构建创新升级，为盘活内容生态奠定基础

在竞争白热化的行业背景之下，平台建设是视频平台长远发展的重要基石。一直以来，腾讯视频对平台视听生态不断升级，让用户可以享受到更为丰富的文娱生活。尤其是今年，面对行业风口以及痛点，腾讯视频在内容分账机制、短视频生态构建、娱乐产品、内容形态等方面进行升级，力求推出更多具有创造力与活力的内容。

内容分账方面，腾讯视频推出了VIP开放平台，升级了网络电影、网络剧、纪录片等各品类分账规则，并将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口，实现平台与内容创作者、用户的共赢。

短视频方面，腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频创作号，释放海量用户资源和IP产业资源，不断开放商业化能力，优化变现模式，全方位扶持创作者，全力支持短视频生态的建设与发展。

由于疫情的缘故，线上视听需求的激增，给多元化线上产品均带来了流量红利，也带来了更高的要求。对此，孙忠怀表示，腾讯视频已经加速布局业态融合，打通从内容引入与联合制作到票务发行的链条，以“云首发”的方式扩展内容场景，将线下内容焕新呈现，以立体化的观看体验实现生态价值的进一步延展。

余文乐主演的电影《怪物先生》通过“云首发”上线，收获了一场55.6万人同时在线的"首映礼"；摩登天空发起的“草莓星云”付费演出直播计划第二季也与腾讯视频“云首发”进行独家合作。据悉，未来，“云首发”还将覆盖音乐会、脱口秀、话剧、相声等多元化内容。

此外，腾讯视频还成立新线工作室、建立工作室集群，围绕短综、直播、电商等新内容形态、MCN等新业务形态展开，目前已经推出了自制的直播带货综艺《鹅外惊喜》，发挥平台内容优势入局电商领域，打造幽默逗趣的场景化、沉浸式购物体验，推动综合视频内容生态建设创新升级。

孙忠怀所希冀的是，作为以长视频起步的平台，腾讯视频以更为丰富的内容生态构建推动内容的可持续发展，建立多元模式，推动更多形态的优质内容生产，努力成为对用户、合作伙伴、行业都具有长远价值的综合型视频平台。

▍聚焦题材、技术、模式、表达方式，持续创新提升用户内容体验

如前文所提及的，立足行业风口，通过业态的细分与拓展，腾讯视频对于自有内容生态以及架构体系进行了梳理与升级。

在孙忠怀看来，内容体系决定了平台的生命力，生态打造决定平台的综合价值。只有在生态层和架构层不断创新，盘活内容生态、引入内容活水，才能更好地满足用户日益复杂化与多样性的需求。

在这一底层逻辑的支撑下，腾讯视频的用户以及会员数量整体向好提升。根据腾讯Q2财报显示，腾讯视频会员规模已达1.14亿，位居行业第一。另外数据显示，2020年上半年，腾讯视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业，2月移动端月活创下2018年以来的新高。在保持用户高活性、高粘性的同时，上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人。海外市场上，WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍，进一步拉近了与国际用户的距离。

从这一系列数据可以看出，今年腾讯视频在海内外市场都沉淀了大量的忠实用户，尤其是在会员方面有了进阶式的发展，而连接平台与用户的关键还是在于内容本身。据孙忠怀介绍，基于平台已有的内容基本盘，腾讯视频正着力在题材、技术、模式以及表达方式等维度进行创新升级，输出了大量的优质IP，成为了平台运营用户的关键支撑。

具体来看，在题材方面，“硬核现实主义”作品为主要创新方向，包括探讨女性个体成长、引发广泛共情的都市剧《三十而已》，也有以病障人士为叙述主体的公益节目《忘不了餐厅》第二季，也有多角度呈现医生职业的纪录片《顶级医生》等内容，直面现实痛点，关照个体命运，抚慰大众焦虑，召唤了现实主义精神的回归……从播出后的口碑与舆情来看，这些内容IP从热度到口碑，都呈现了爆款的品相，极大提升了平台在内容市场的声量与口碑。

技术方面，主要是为内容生产和用户体验赋能，重塑媒介形态与制播模式。据孙忠怀介绍，当前技术创新主要运用在网剧领域。以暑期热播的《穿越火线》为例，为了最大程度还原真实游戏的代入感，增加了很多第一视角，并在摄影上创新启用航拍穿越机，增加比赛的激烈感，这样全新的视觉观感在网剧行业起到了一定的引领作用。

除此之外，腾讯视频还积极探索互动剧创作，推出了《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等多部互动剧，极大地丰富了用户的互动视频体验。据悉，接下来，腾讯视频还将推出国民度极高的科幻IP电视剧《三体》，将技术创新与优质内容进行更为紧密的结合，最终将给用户带来哪些视听新体验，值得期待。

模式方面，依托新技术与新观念，腾讯视频推出了一些全新内容形态，《演员请就位》模拟真实行业生态，呈现多元立体行业标准，推动行业长期良性发展；《风味人间》系列突破传统框架立足国际视野，让美食成为连接中国文化与世界文化的纽带；纪实微综艺《女人30+》也以跨媒介、跨代际、跨圈层的传播势能引发讨论。这些全新的原创内容IP，不仅仅是平台在引领行业内容风向的表现，亦是多品类项目操盘能力的集中体现。

表达方式方面，腾讯视频深度盘活年轻向内容资源，探讨传统文化与青年文化的美学对话，影像还原宋朝历史卷宗的古装大剧《清平乐》，歌颂新时代、弘扬民族文化的正能量动画短片集《中国好故事》，弘扬文化传承的短视频节目《匠心传承非遗手工》，均完成了对传统文化的“创造性转化、创新性发展”，让传统文化成为当代青年的“新国潮”……通过这样的内容形式，让磅礴浩瀚的传统文化为网络文艺源源不断地输送文化养分，激活传统文化，引领青年文化，这也是腾讯视频作为主流媒体的社会责任所在。

综上所述，腾讯视频的内容创新主要体现在：题材上加码“硬核现实主义”、技术层面探索内容的新视觉呈现、内容IP上探索多元化、表达方式上侧重传统文化输出，在提升用户观看体验与忠诚度的过程中，同步打通用户的情感连接以及价值传输，也抬高了平台整体内容的行业声量与社会价值。

这一打法正如孙忠怀在会上发言所提及的，对于网络视频行业来说，内容始终是根本，而唯有创新才能保证对用户需求的满足，要在内容层始终保持守正意识，在守正的基础上，更为细腻地打造高质量内容，并以多维创新推动内容突破，建立与年轻用户之间的情感连接与价值共振。

▍积极承担正能量传播责任，不断拓展主旋律内容传播方式与空间

社会效益为先、坚守正道是对平台责任的坚守，也是视听行业长线发展的基石。一直以来，腾讯视频都积极呼应党中央的重大宣传部署，在内容生产中坚持正确方向、引领社会正气，践行网络视听媒体的责任与担当，发挥主流媒体的宣传作用，承担正能量传播的责任，不断拓展主旋律传播的内容承载方式与传播空间。

今年是全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜之年。基于这一重大宣传节点，腾讯视频规划部署了一批以脱贫攻坚、返乡创业为主题的主旋律作品。

面对明年即将到来的建党100周年重要宣传节点，腾讯视频将继续加大主流舆论传播范围和力度，目前已经储备了包括电视剧、电影、综艺、纪录片等多品类在内的百余部重点献礼题材内容。

以剧集为例，腾讯视频拟推出《特勤第八组》《大江大河2》《弹痕》《我们的时代》等一系列正能量作品，全方位展现中国共产党成立以来的壮阔历史，共同讴歌新时代、唱响主旋律。

腾讯视频还在平台宣传上加码，将以首页头图、小康频道、专区等重点资源位，对全面建成小康、建党100周年等主题主线工作进行推荐宣传，并将以更多元的网络传播新载体和形式，持续拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。

今年年初突如其来的疫情，对于视频网站的内容排兵布阵也是一大考验。在此期间，腾讯视频充分发挥了平台协同效应，在疫情防控宣传、丰富用户疫情宅家生活方面，起到了重要作用。

疫情防控宣传方面，腾讯视频第一时间聚合腾讯系资源矩阵，全力支持疫情防控宣传工作，上线了“战疫情”专题频道，在“战疫情”频道设置“疫情数据”“直播”“辟谣”“义诊”等多个入口。其中“义诊”版块与腾讯医典合作，推出在线公益问诊并帮助用户理解防疫科普知识，成为守望公众安全和抚慰大众情绪的重要平台。

内容方面，腾讯视频发起了“在家上课啦”计划，来满足“停课不停学”期间师生的特殊教育需求；在开放10000余部免费好片之外，对百余部优秀影视作品进行限时免费放映；电影频道还创新推出春节档院线影片网络先播模式，上线电影《肥龙过江》，全方位满足用户多元的宅家需求。

在新的时代背景与新的行业发展阶段，网络视听扮演着更重要的社会角色，也肩负着更多的行业责任与社会责任。对此，孙忠怀表示，作为与用户高频接触的视频平台，紧跟时代步伐，担当社会责任，以内容为载体传递正向价值观，是视频平台之于当代社会和用户的价值，也是助力美好生活构建不可动摇的基石。