从不同品类剧集的内容布局到创新剧集的扶持力度，不难看出腾讯视频对于剧集坚持长期主义的决心。

这是大剧领跑短剧崛起的一年，这是现实主义爆款频出的一年，这亦是剧集供给逆转的一年——行业“剧”变之下，既有现实的社会因素，又有内在的行业流变。

在这样的行业背景之下，深扎影视行业多年的企鹅影视副总裁方芳发表了题为《剧集市场的长期主义与精品重塑》的主题演讲，从行业变化、爆款制作、未来前景3个维度解读了当下剧集市场的发展概况以及未来的发展趋势。

▍供需、用户、短剧的变化，推动剧集向精品化方向升级

尽管整体的播放数据依然坚挺，但剧集供需发生了变化。在供给侧，无论是上线部数还是集数都有降幅。从行业整体看，2020年上半年的电视剧备案总数也同比下降了16%。

“造成这一现象的原因有很多，比如疫情导致许多项目延期，而且对电视剧市场来讲，疫情的‘阵痛’是有滞后性的，可能对接下来一两年的剧集播出都有一定的影响。”方芳分析道。

“市场释放了一个重要信号：低产能正在逐步被淘汰。”方芳说。由于供需关系的变化，观众的注意力对头部内容显得更加“偏心”，平台的资源也会更多向优质头部剧集倾斜，这也意味着平平淡淡、中规中矩的内容再难享有用户红利。这一市场风向的变化，也推动着剧集向精良化方向发展。

在剧集市场变革之时，用户行为也随之发生了变化。

一方面，观剧方式更为多元。“短视频、热搜式追剧”是用户新的收看习惯，很大程度上也提高了剧集的热度，延长了剧集的生命力。这一变化是“喜中带忧”，“如何让用户从‘路好’变‘死忠’，不是仅靠片段维持‘露水情缘’，这是对我们创作的一大考验。”方芳说。

另一方面，剧集内容分众化是用户喜好变迁的一大标志。当前，在腾讯视频的剧集版图上有30多个细分品类，针对不同喜好的用户提供对应的内容，最终辐射向高知人群、二次元人群、游戏玩家、运动达人等圈层用户。

在方芳看来，这一类剧集制作的底层逻辑是要懂用户，例如《全职高手》《穿越火线》获得市场认可也是基于制作层面对电竞、对玩家有足够的了解。

短剧是今年剧集市场崛起的一大风口，腾讯视频在这一内容品类上也有成绩，其推出的《摩天大楼》《不完美的她》等剧集，引起了业内广泛的关注与讨论。“短剧爆红点燃创新赛道乐观情绪，用户、市场的反馈让我们看到了这条赛道未来的潜力，但挑战仍然存在。”方芳说。

当下，短剧集多由平台定制、买单，几乎没有影视公司自发的短剧项目，这与短剧的两大掣肘有关：一是题材多以悬疑类剧集为主，内容面相对窄；二是播出周期短，变现能力相对不足。短剧如何突破以上两道坎，进行持续化发展，是平台方与影视从业者需要思考的问题。 

在这一市场风口上，越来越多视频平台开始布局短剧板块，所带来的行业意义是多面向的——受众面从网至台进一步扩大，在台网合作的过程或可探索出媒体融合的新方向。

总的来说，随着剧集市场供给、用户行为、短剧等层面的变化，最终会推动剧集内容向精品化方向发展，规避当前市场的雷区，从而在行业竞争中能够做到稳中求进的发展。

▍爆款无套路可言，需注意3种平衡

谈及今年剧集市场的微观印象，对于绝大多数观众而言，爆款剧集所占比例越来越高，一部部爆款剧勾勒出了年度记忆，且能够让用户对于平台内容保有持续期待。

对于“爆款定律”，方芳认为，影视剧的“超前”性质让爆款的诞生没有套路可言，“这是影视剧从立项到落地播出长周期的特色决定的——立项时看到的热点，等播出的时候90%都‘冷’了。”因此，“造热点”是平台与剧集创作者的一大出路。

基于对影视行业的观察和自身的实践经历，方芳总结出剧集创作上必须绕开“4大陷阱”：剧本改编的野心配不上能力；内容主旨扭曲，绑架价值观；画面设计华丽但表达空虚；剧情走向平庸，缺少后发力。

在规避这“4大陷阱”的同时，方芳提出能够少走弯路的“3个平衡”——

一是“高级感”和“话题感”的平衡。对于剧集而言，一味追求高级感显然是行不通的，如若有逻辑自冾、导向正确的话题，能引发观众自发讨论从而出圈，这一点也非常重要。

二是“还原度”与“创新性”之间的平衡。对于IP改编，必须要对原著的经典要素进行高度还原，但“还原”并非一味地“复制、粘贴”原著，也需要在人物塑造、剧情设置上拍出新意，富有“当下性”与“创新性”。

“观众其实并不愿意总看到‘一成不变’的内容，但创新又并非‘肆意放飞’而忽视了基本的创作规律与用户喜好，如何拿捏好两者的平衡，是决定一部作品成败的关键。”方芳说。

三是“个性”和“共鸣”之间的平衡。“个性”是“共鸣”的前提，而共鸣的本质是洞悉用户的当下心理，与他们玩在一起，让他们有所“心动”。

现实题材剧《安家》《三十而已》便是典型的代表案例，它们在“个性”和“共鸣”之间找到了很好的平衡点。前者聚焦房产中介这一新兴领域，后者聚焦30岁这一年龄段的女性群体，在题材上具有个性化的市场切口，且不约而同地把握住了当下观众对阶层、婚姻等最为现实的心理需求，带给观众极强的参与感，从而让剧集成为全民爆款。

▍坚持尊重与热爱，打造“百花齐放”的剧集生态

近年来，腾讯视频在剧集领域的布局上一直坚持“百花齐放”的态度：既有剧漫联动的《全职高手》《陈情令》，也有全民话题剧《三十而已》《安家》；既有《龙岭迷窟》这样的男频剧广受欢迎，也有《传闻中的陈芊芊》《双世宠妃》等女性剧集脱颖而出。

不难发现，IP链条在整体的生产当中发挥了重要作用，尤其是2020年热播的《龙岭迷窟》集中体现了从IP到剧集整体把控的思路，也意味着腾讯视频在IP的长线、整体开发和剧集形式的互动创新上的全面进阶。

对于优质的内容，腾讯视频从剧集内容到价值观有一套判断力与标准。在内容价值的衡量上，方芳总结出“三心五不要”。所谓“三心”，是指创新、匠心、真心。所谓“五不要”，具体是指：要新鲜、创新，不要老套常规；要极致亮点，不要中规中矩；要观照现实、真实有力，不要悬浮虚空、夸张造作；要深度共鸣，不要晦涩自嗨；要制作精良、节奏紧凑，不要拖沓注水、流水线制造。

在价值观层面，传递正能量是不可动摇的原则，传递善意、积极、阳光的一面。

在这一标准之上，腾讯视频储备了《繁花》《大江大河2》《大国担当之勇敢的心》《乔家的儿女》《我的超级英雄》等一系列反映时代的现实主义题材剧集，覆盖多元题材的古装剧集《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜·双城》等，爱情剧方面则有《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《外星女生柴小七2》《你好，神枪手》《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等优质内容。

除了铺满当下热门的剧集内容赛道，腾讯视频还为创新题材建立了内容评估的专项通道，鼓励从业者在做好故事的前提下追赶技术革新，进行新题材探索或传统题材的改良，重塑媒介形态与制播模式，为内容生产和用户体验赋能。

以暑期热播的《穿越火线》为例，为了最大程度还原真实游戏的代入感，该剧增加了很多第一视角，并在摄影上创新启用航拍穿越机，以增加比赛的激烈感，这样全新的视觉观感在网剧行业起到了一定的引领作用。

接下来，腾讯视频还将推出国民度极高的科幻IP电视剧《三体》，将技术创新与优质内容进行更紧密结合，给用户带来视听新体验。

从不同品类剧集的内容布局到创新剧集的扶持力度，不难看出腾讯视频对于剧集坚持长期主义的决心，在潜移默化中进行精品重塑，提升平台在剧集领域的行业站位。对此，方芳表示：“无论影视行业如何风云变幻，无论技术如何迭代，做内容、做好内容始终都要建立在‘尊重’与‘热爱’的基础上，秉承‘尊重创作规律的初心，热爱内容的赤心’。”