从第十四届音乐盛典咪咕汇的引领潮流，到音乐公益的深入人心，再到全方位展现出来的创新活力、企业责任，中国移动咪咕的种种努力、种种成绩，令人期待其今后的表现和潜力。

华语乐坛群星汇聚，舞台画面美轮美奂。近日，由中国移动咪咕公司主办、咪咕音乐承办的“云上盛典 吾即C位”——神武4·动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇，引发了业内外的众多关注。

在当前疫情防控常态化的背景下，文娱领域的云制作、云传播现象早已不一而足，此番咪咕汇带来的全球首场5G+4K/8K+XR云演艺盛典更是让业界眼前一亮。在黑科技的加持下，运用自由视角、子弹时间等手段，咪咕音乐让亿万观众得以沉浸式享受内涵丰厚的盛典魅力，极具业态创新性和社会普惠价值。

本文在内容维度，从盛典亮点设计入手，探析咪咕作为新媒体国家队的重要成员、5G时代内容的生产者与聚合者，如何通过创意、科技与资源的充分融合，展现创作与平台的价值，承担社会责任。

▍特别环节、回应时代，娱乐性与正能量并行不悖

眼下已近年尾，但几乎每个国人还清晰记得，经过60多个日夜的浴血奋战和坚守后，湖北宣布“解封”消息时的场景，以及心中涌动的那份对祖国和人民的致敬之情，恰如《山河无恙在我胸》歌中所唱：“大地回春，浴火而重生”“山河无恙在我胸，愿君归来若春风”。

好的音乐总是充满情绪感染力和情感穿透力，《山河无恙在我胸》连同《同根》《武汉伢》《会好点》等10首引发共鸣、给人力量、承载着集体记忆的原创抗疫公益歌曲，也在此届咪咕音乐盛典上获得了“2020十佳优秀战‘疫’音乐作品”，成为全场的一大动人环节。

疫情防控成果来之不易，音乐的社会价值也不可忽视。此届音乐盛典首次设置“用音乐传递爱”公益环节，除了“2020十佳优秀战‘疫’音乐作品”，还颁发了“2020视频彩铃社会正能量传播奖”“2020音乐爱心大使”，一共三大“2020咪咕音乐公益影响力奖项”，致敬这一年里用音乐为爱发声、传递公益正能量的榜样音乐人及媒体。

作为华语乐坛有着相当分量的颁奖典礼，此届咪咕汇通过这一用心用情的设计，关注有社会价值的音乐作品和有责任担当的人物，不仅给予了他们鼓励和肯定，也在温暖无数用户，回应时代，关怀社会群体。

对于咪咕来说，“用音乐传递爱”不只是盛典中一个简单的环节，而是一种精神的传递。新冠肺炎疫情发生后，咪咕音乐第一时间联合环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等数百家行业机构和组织，发起了“用音乐传递爱”战“疫”倡议书，在征集战“疫”公益歌曲、音视频作品的同时，也在咪咕音乐及时上线传播，在全社会凝心聚力。

值得强调的是，视频彩铃也在此次战“疫”中发挥了独特作用。疫情爆发后，中国移动第一时间在学习强国等上线了海量战“疫”公益视频彩铃，内容包含疫情防控知识、“最美逆行者”“加油，武汉”等相关新闻视频、公益MV等。截至4月底，吸引全国超过1亿人免费使用，防疫宣传视频彩铃播放超过41亿次，为防疫、抗疫宣传开拓了新的阵地。

▍用心贯彻音乐公益，彰显多元社会关怀力

不止助力抗疫，以音乐为抓手，将触角深入社会现实，在多向维度中用音乐传递爱与能量，践行社会公益，是咪咕一直以来在坚持的事情。

2020年，“咪咕音乐课堂”邀请于湉、苏芮琪、熊猫堂、谢春花、郑兴等10余位音乐人加盟活动担任“音乐星导师”，采用5G技术，线上开展音乐课堂公益直播，邀请全国的网友、学生免费参与互动学习，引起了广泛社会关注。

与此同时，“咪咕音乐课堂”还与中国移动慈善基金会联动，在资金层面直接支持贫困地区儿童医疗与教育事业发展。比如每开展一堂公益直播课，中国移动慈善基金会便配捐100万元。目前，10堂直播课、1000万元配捐额的目标已全部完成。

其实“咪咕音乐课堂”公益活动已经“开课”许久。2018年6月，为大凉山深处的昭觉县三岔河乡和解放乡小学的孩子们开课，沙楠杰讲授关于音乐的基础知识，分享他的追梦历程；10月，又走进贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县排羊乡中心小学，为94名苗族小朋友们带来生动的音乐互动体验课，以及各类书籍乐器……

音乐与公益结合具有巨大能量，音乐教育只是其中一面。咪咕音乐立足平台优势，在多元的社会关怀和人文方面，更易发挥出更有效的价值。

去年的第十三届咪咕汇，音乐能量之旅历时半个月，先后携手五月天粉丝团、华晨宇粉丝团、蔡徐坤粉丝团造访了泉州、武汉、深圳等地，带领众多乐迷和观众一起体验不同的非物质文化遗产、探寻传统音乐的源头，引导年轻人关注文化的精神价值、文明的传承意义，体现出对社会责任和媒体使命的践行。

从咪咕汇现场的抗疫音乐特别环节，到盛典之前对应的切实有力做法，再到长期坚持的大量活动实践，咪咕始终以音乐公益为坚实特色，立足平台优势，创新内容形态，重视其对社会大众的引导意义，展现出作为新媒体的央企担当。

实现大平台资源优势与社会公益力量的有效转化，也让咪咕在当前的文化市场中彰显价值引领的品牌形象。

▍体娱联动、双向助力，咪咕跨界探索有章法

第十四届音乐盛典咪咕汇上，中国女排身影的出现可谓是另一个惊喜，让晚会容纳了更多拼搏奋斗、昂扬向上的体育精神气质。

当晚，在江门体育中心参加2020-2021中国女子排球超级联赛的女排队员们围坐在一起，在比赛之余，通过大屏与无数乐迷同步享受超级盛典。女排名将张常宁同时作为惊喜嘉宾，与盛典主持人“云连线”，现场解答排球超级联赛新赛季的情况。

而且，张常宁还为邓紫棋颁发了“最受排超队员喜爱歌手”奖，并送上有女排成员签名的排球作为奖杯。为此，邓紫棋专门发微博表示这是她拿过最特别的奖座，太受宠若惊，这也将激励她更加专注自己热爱的事，引发一众网络围观。

应当说，“咪咕汇”与“中国女排”两个IP的创意跨界融合，不仅仅是丰富了音乐盛典的内容看点，更重要的是，创作方巧妙搭建平台，提供交流契机，致敬女排精神，也让大众对中国女排、中国体育事业有更多的关注和了解，体现媒体的社会责任感。

此外，CBA球员郭艾伦以全息影像方式“空降”现场，为潘玮柏颁发了大奖，上演跨时空互动，不仅跨界联动，而且借助技术的赋能，真正构成舞台汇演内容，展现出更具创作性价值的体娱联动玩法，同样让人印象深刻。

郭艾伦与潘玮柏，一个是大众熟悉的中国职业篮球运动员，一个是热爱篮球运动的创作歌手，相同的是他们各自有强大的号召力和关注度。在科技的赋能下，让二人代表不同领域“同台携手”，不仅格调契合，更可以相互借力、双向引流，促进社会体娱文化的发展繁荣。

从另一个角度看，要想实现体娱联动、跨界融合，也需要强大的平台力量支持。咪咕今年与CBA联盟再签五年之约，成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，同时也是2020-2021中国排球超级联赛的全媒体独家合作平台。

“跨界”“创新”是对中国移动咪咕常态动作的描述。比如，中国移动咪咕让视频彩铃与主旋律电影两者加成，创新营销场景，也取得了非常不错的效果。从去年的《我和我的祖国》到今年的《夺冠》，中国移动咪咕音乐通过专属视频彩铃助力宣传，为用户带来丰富的5G+文化体验，有效助推了正能量作品的影响力扩散。

▍结语

作为中国移动旗下的互联网专业化公司，咪咕依托先进的5G+技术，抢抓万亿数字内容产业新机遇。在5G+赋能之下，咪咕携手内容生态共同体打造更加丰富的头部内容，给用户带来更加有趣、精彩的云生活。

得天独厚的优势也意味着独一无二的考验，如何有效整合资源、构建起自身的IP矩阵，展现作为新媒体国家队在文娱行业中的引领力，是咪咕需要时时思考的深刻命题。

沿着深化媒体融合的思路探索，咪咕充分调动技术、内容、创意、资源等多元要素，跨界联动音乐、体育、视频等领域，同时注重前瞻产业趋势，找准发力方向，打造标杆产品，在新时代形势中主动寻获发展契机。

比如，当下5G商用全面落地，4K/8K超高清技术正迅速普及，而咪咕对这一点有着深刻洞见，也采取了及时行动。除了去年对新中国成立70周年的5G+4K直播、利用５Ｇ＋AR／VR拓展数字阅读场景，今年全球首场5G+4K+VR珠峰慢直播，以及刚刚结束的5G+4K/8K+XR的第十四届音乐盛典咪咕汇等，咪咕还宣布将积极开展5G+短视频的创新尝试，足见其精进势头之劲。

而就在12月8日，中国移动与中央广播电视总台进行了内容版权战略的签约，这标志着双方将在国际顶级体育赛事传播、超高清内容生产、AI智能播控方面开展全面内容版权深度合作。可以预见，总台的内容生产能力和中国移动的5G技术优势强强联合，对于落实中央提出的“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”意义巨大，将极大地推动主力军全面挺进主战场。

从目前来看，咪咕在融合中布局平台的内容业务，在创新中探索视听文娱传播形态，致力于系统化打造独具特色的产品阵地，走出了一条独树一帜的发展之路，也彰显出其在泛娱乐环境中的价值与风采。

同时，作为新媒体国家队，平台的属性让咪咕肩负更高一层的责任使命。咪咕一方面从优势业务出发，发起大量公益活动，触摸现实问题，关注不同群体，另一方面大力创新，努力推出新产品、新技术、新IP，传递正能量，展现社会担当。这既符合咪咕自身发展特点，也是时代要求的应有之义。

平台定位、价值格局决定了一家企业的未来。从第十四届音乐盛典咪咕汇的引领潮流，到音乐公益的深入人心，再到全方位展现出来的创新活力、企业责任，中国移动咪咕的种种努力、种种成绩，令人期待其今后的表现和潜力。