2021年春节期间，总台文艺节目中心发挥自身优势，整合资源、立足专业、创新创优，以丰富且精彩、传统兼创新、独特而大众的节目内容和精妙编排，为全国观众准备了一场场新春视听盛宴，体现了总台文艺节目的市场引领地位。

打造“每天收视破1%，每天排名第一”的精品路线

2021春节期间上星频道播出的晚会、综艺类节目收视率排名前十位中，除春晚以外，总台文艺节目中心综艺频道的六档首播节目占据其余全部席位，掀起假期电视综艺节目的收视热潮。

表  上星频道春节期间晚会、综艺类节目收视率TOP10

这六档精品节目的收视率均突破1%，节目同时段排名均位列第一，稳居过年期间黄金时段综艺节目市场首位，捍卫总台综艺节目的头部市场地位。

表 总台综艺频道收视率破1%的节目

展现文艺节目跨界混搭、资源深耕的高质量创新力

总台文艺节目中心以“喜”为中心，让节日喜庆氛围持续升温。《新春喜剧之夜》集合各路明星、演员、歌手跨界混搭，为观众打造大年初一黄金档的喜剧盛宴，成为当晚上星频道中收视率最高的节目；《金牌喜剧班》在大年初三播出第二期，较第一期收视猛增49%，25-34岁年轻观众涨幅更是达到75%，节目成功吸引更多年轻观众回归电视荧屏；《2021新春相声大会》围绕“新老联袂，经典长青”的节目主题，邀请相声名家悉数到场，以创新的方式演绎经典名段，再现经典相声之魅力，最后一期在大年初六黄金档播出，收视率成功突破1%。常态金牌节目《开门大吉》《越战越勇》《星光大道》《幸福账单》也在春节期间纷纷推出了特别节目，收视率得到大幅提升。互动性综艺节目《春晚猜猜看》与《2021新春相声大会》一起打造春节期间傍晚时段综艺频道收视新高峰，时段收视率提升126%，强力拉动了后续黄金时段的节目收视水平。

图  总台综艺频道春节全天收视率%曲线

《国家宝藏第三季》为牛年春节增添了厚重的历史底色，在综合频道和综艺频道相继播出，市场份额较上期提升28%。开场表演琵琶、二胡、三弦、笛合奏的《破阵乐》尽显民族乐器的独有魅力和中华历史的恢弘庞大。观众规模共计4819万人，网友评论“民乐是永远的瑰宝”。《文艺名家讲故事》深入挖掘德艺双馨的艺术工作者鲜为人知的感人故事，在综艺、音乐、戏曲频道均有播出，春节假日期间观众规模3902万。《2021春节戏曲晚会》聚焦现实题材进行艺术创作，在综合频道及戏曲频道播出，观众规模总计6620万人，收视率和收视份额均有提升。《宝贝亮相吧》春节期间单期最高收视率0.16%，较平日提升25%。音乐频道播出的《精彩音乐汇》新春特辑大幅提升频道晚间收视平台，最高单期收视率达0.23%；《民歌中国》收视率0.24%，两档节目收视份额均突破1%。其中，《民歌中国》份额较平日提升31%，较2020年春节21:00档同节目提升45%。

总台综艺频道排名两度登顶

2021年春节除夕至初六，总台综艺频道收视翻倍，市场份额较前一周提升了103%，在上星频道中排名第二，较节前提升了七位，表现亮眼。同时，大年初二和初五两天频道单天排名位列上星频道首位。

图  总台综艺频道2021年春节期间各天收视份额%

春节假期，总台综艺频道依靠丰富节目样态和创新的内容，强势吸睛，日均观众规模达1.4亿人，较节前提升了31%，观众忠实度提升了77%，收视粘性增强。

总台音乐频道创两年内最好成绩

春节期间，总台音乐频道平均收视率较节前提升45%。除夕至初三，音乐频道市场份额连续四天走高，初二和初三份额突破1%，2月14日初三单天份额更是达到了1.11%，创2019年3月以来频道单天份额最好成绩。

图  总台音乐频道2021年春节期间各天收视份额%

广播打破市场常规，三个频率逆势走高

春节期间，总台文艺节目中心广播频率打破广播市场收听“逢节必降”的常态规律。总台音乐之声收听份额为2.67%，北京市场19个总台广播频率中位列第4；经典音乐广播、文艺之声、阅读之声的收听份额较前一周提升幅度均超过20%，涨幅分别为32%、21%、113%；劲曲调频0.61%，在总台广播频率中仍稳居第8。

图  三个广播频率春节期间收听份额变化

热搜话题霸榜53小时，短视频火遍全网微博话题中，春晚相关话题热度最为高涨。总台文艺节目中心主持的5个春晚相关话题登上微博热搜榜，在榜时长达53小时，阅读量总计254亿次，讨论量3060万次；其中#春晚#话题贡献最大，春节假日期间阅读增量215亿次，讨论增量2518万次；#春晚进行时#的同名节目《2021春晚进行时》在电视端初一傍晚播出，获得2114万观众收视，其阅读量也超过22亿次，讨论量264万次；#央视春晚节目单官宣#阅读量5.4亿次，讨论量180万次；#2021春晚节目海报#阅读量5亿次，讨论量155万次。其中#春晚节目单#作为网友最关注的春晚相关信息，登上热搜榜第一名。此外，总台文艺节目中心自制优质节目也喜提热搜。《欢天喜地过大年》邀请春晚主要嘉宾、主创，讲述幕后细节、回顾温馨故事，5G实时互动连线一年中的“特殊人物”表达祝福。其中第一期相关内容连续11小时占据微博热搜榜第4。各档重点节目的精彩片段和高光时刻在短视频平台同样大受欢迎，获得网友们的热烈讨论和广泛传播。

抖音央视文艺账号短视频“岳云鹏和搭档孙越在春晚舞台一展歌喉”互动量142万次，网友戏称“除夕夜的快乐源泉”；刘德华等人的创意表演视频《牛来了》微博播放量6072万，网友表示“刘德华一开口就是年味”；快手央视文艺账号视频“看精彩春晚，一起温暖好运年～”播放量3035万；《金牌喜剧班》选手刘思维、许慧强的精彩片段“唐僧与孙悟空，师徒二人相爱相杀” 快手央视文艺账号播放量1297万。