“跨行业视频化”时代已经来临，谁能够最先抓住短视频所带来的红利，谁便更容易尽早进入弯道超车的前沿阵地

消博会现场

5月7日至8日，来自69个国家和地区的超过1400家国内外企业、2100个国内外品牌参展，超3万名各类采购商和超20名观众齐聚自由贸易港，共同参与在这里举办的首届中国国际消费品博览会。

这次活动为世界经济复苏注入了新动力，也彰显了开放发展、共享发展与合作发展的中国新刻度。

值得关注的是，这场国际性活动在大小屏端引起不小的反响。在传统媒体主持人和短视频主播互动的嗨逛模式带动下，现场展销的诸多商品在短时间内便被迅速被带货到全国各地。如此直接高效的传播效果，让1400多家国内外参展企业都体会到了短视频这一新兴事物对媒体功能和商业模式产生的巨大改变。

对于“嗨转海南——快手大V带你逛消博会”的共同发起者 海南广播电视总台来讲，本次“新闻+政务服务商务”创新模式的尝试，成功推动了媒体融合——此种模式下， 既可以对活动内容进行最大化传播，又可以满足群众足不出户游览消博会的愿望，同时还达到了消博会永不落幕之终极效果。

海南广播电视总台对于“大小屏融合+直播带货”的新型传播模式是首次尝试，就此打开了“跨行业视频化”时代的大门。而在其进入的这一全新融媒世界当中，传统媒体人与短视频主播们正在携手打破传统媒体旧有的商业基础逻辑，以更高的效率和更近的距离与用户建立起全新的互动关系。

▍创新型传播，消博会大小屏联动放异彩

炫酷豪华的游艇汽车、璨烂夺目的珠宝首饰、科技感满满的智能设备以及品种齐全的特色花卉、五味俱全的特色小吃……以往在传统新闻报道中难以一一呈现的展会细节，此次通过广电主持人和快手大V的互动镜头得到了全方位展示。

习惯于用手机获取信息的群众，也通过快手在消博会期间开启了随时随地逛消博会的全新体验。无论你是在挤地铁公交的路途中，还是与朋友小聚的间隙，都能在手机上无缝逛遍消博会的时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和综合服务五大专业展区，让人大呼过瘾。

消博会现场

消博会期间，海南广播电视总台不仅在 海南卫视、三沙卫视、海南经济频道、海南新闻频道、海南新闻广播、视听海南等多个卫视、频道开启 《海购全球》全媒体大联播，还特别开设 《消博朋友圈》栏目，联合快手邀约了全国4个省份的媒体主持人大V和头部主播瑜大公子，同海南台的优秀主持人组成CP，在大小屏联动，并用全新互动组合玩法对活动进行专栏专题报道，让更多人了解海南，爱上海南。

在快手短视频等新型传播工具的助力之下，海南广电一众传统媒体人利用自身专业优势，将传统新闻播报模式和本次消博会“嗨转海南”的主题活动相结合，从活动前期的探密到活动期间的品牌展示以及后期的深度采访及商务对接等方面进行全面解读。

打破传统的线下逛展方式，通过小屏的线上联动互动“云逛”，此次联动实现了可实时互动、更具沉浸感等特征，让消博会这一国家级活动在小屏端大放异彩。

海南台主持人与快手主持人大V海燕、岩清、杨威、晨枫、孔文、“快手海南好物金牌推荐官”瑜大公子等人还在“嗨转海南——快手大V带你逛消博会”直播活动期间中开启直播带货，为屏幕前的用户提供即时消费通道。广大受众在大饱眼福的同时，能够随时满足买买买的欲望，可以说是深谙剁手党的心理需求。

大小屏联动的全新传播模式下，最大的受益者还是传统媒体人。他们利用沉浸多年的媒体从业经验和专业水准，结合短视频平台的即时性和互通性，一举实现了自我价值的发掘和释放。

比如海南台主持人与头部主播瑜大公子，以及坐拥百万粉丝的快手主持人海燕、岩清、晨枫、孔文、杨威等人组成组成一对一CP进行连麦PK时，直播间的热度得到了迅速攀升。其中，海燕直播间观看人数最高时可突破百万人，热度一度上升至海南榜第一位；快手海南好物金牌推荐官瑜大公子的带货直播，累计观看人数也达到了570万人，且一度登顶“卖货总榜”第一名。

传统媒体人与短视频主播互动带货，不仅激发出快手主播强大的商业变现潜力，同时也为海南台新手主播们带来了可观的数据增长。据悉，仅海南台记者佳琪一人，便实现了单场直播观看人数突破150万、粉丝量增长数千的亮眼成绩，达到了消博会内容传播和媒体人个人影响力迅速提升的双赢效果。

▍全方位赋能，快手开启大型活动传播新模式

短视频传播个性化、即时性和互动性优势在此前国庆阅兵、象山开渔节等活动期间早已有所体现。

最早结合短视频平台对重大活动进行广泛传播的媒体是央视。彼时恰逢2019年国庆节大阅兵，央视在快手上利用7路信号对国庆大阅兵盛况进行立体化、多方位、多视角同时播放，用户只需要在快手搜索“央视新闻”即可观看 快手史上最长的一次实时转播——70小时国庆特别节目。

这种个性化的传播方式得到了群众的广泛认可，在快手实时有选择地观看大阅兵一时之间成为新时尚，大家可以一边感受着国家盛事的庄严与肃穆，一边在留言区交流表达着对祖国强大的祝愿与骄傲，内心仿佛亲临现场般震撼、激动。

央视与快手的直播合作，是媒体国家队与国民级短视频平台快手的第一次融媒尝试，同时也是央视媒介改革和融合理念的实践与创新。自此之后，采用大小屏联动模式对重大活动展开传播便成为央视的标准动作。

2020年9月中旬举办的第二十三届中国（象山）开渔节期间， 浙江广电也开始联合快手为当地文旅产业的全面升级助力。

这次活动首次运用“短视频+直播”的“云开渔”创新模式，于节庆期间组织多位快手主播同时上阵，分别在祭海仪式、开船仪式现场，以及渔政海事船和海事码头、气象站观景台、东门渔村、象山影视城、石浦古城等地，全景展示开渔节盛况和象山当地丰富的旅游文化资源，不仅迅速扩大了象山的对外知名度和影响力，也使当地优质海产品通过直播平台迅速销往全国各地。

如果说快手大小屏联动传播为大阅兵开启了多元化传播的新纪元，又为开渔节进行了商业化赋能，那么此次消博会则是对前两次活动经验的有机融合与升级。

一方面，快手大V的深度参与满足了对节会全方位、多样化传播的需求，在他们的镜头下，8万平方米展馆面积几乎被逛遍走完，形形色色的商品更是得到了全面展示和解析； 另一方面，众多大V携手海南台主持人同屏带货，直接带动了节展期间商品的快速销售，在参展企业与消费者之间搭建起了无缝链接的直通桥梁。

此次活动还让传统媒体人找到了更加有效的价值变现渠道。据悉，消博会期间，主持人海燕在直播间带来果酱、意面及化妆品等众多好物，获得了口碑销量双丰收；主持人孔文、晨枫也在直播间提供了来自天猫国际的多类品牌必买好货，短时间内突破万单购入；主持人岩清则将价平质优的国外大牌美妆产品作为主打，销售额打破以往直播记录，实现了用户引流与媒体影响力提升的完美配合。

▍融合式发展，快手助推传统媒体进入转型“暴风眼”

回望近几年传统媒体生存现状，融合转型被各大媒体视为破冰之举。此时，短视频平台的崛起恰好为媒体转型融合提供了千载难逢的机遇。

众多传统媒体瞄准这一全新起跑赛道，开始重点培养自身“短视频+直播”两条腿走路的能力，以《新闻联播》在快手上实现常态化大小屏同步直播为代表，在快手进行直播的媒体机构日益增多。

同时，拥有媒体公信力和内容掌控力的传统媒体人，也开始在这一全新领域重塑自我，快手平台上一个个“十万+”的都市报账号和百万级、千万级的广电系短视频账号呈现蓬勃之姿，无数媒体人顺势而为地站在了转型的“暴风眼”中。

广电转型MCN更像是一个巨大的试验场，用实践证明着：将传统广电内容和短视频直播相互适配、相互赋能，可以成为媒体融合转型的重要路径。

从2018年10月湖南娱乐打响转型MCN的第一枪，到如今全国各省市县级媒体已然“星星之火成燎原之势”，入驻快手的媒体MCN目前超过80家，MCN旗下账号百万级以上粉丝量的超60个，头部MCN月新增粉丝数200万+，月视频播放量破十亿量级，营收逼近 200万。而媒体号内容播放量、点赞量和评论量的倍增，也进一步证实了头部媒体机构在快手平台投入了更多高品质的短视频内容，特别是评论量大幅增长了319%，社交互动属性显著增强。

同时，通过公开信息我们不难发现，以快手为例，平台一直在努力为传统媒体的融合转型提供助力。自2019年7月开始，快手便推出了服务媒体融合的“快UP融媒计划”，在流量、信息、资源等方面进行助力，推动上万个媒体机构号、媒体达人号，成为快手科技开放、多元、丰富内容生态的重要组成部分。

近期，快手科技还表示， 将深耕区域本地化内容，把精细化、体系化服务区域媒体作为其科技媒体合作的重中之重。

随着媒体转型进入深水区、攻坚期，媒体融合也逐步进入到纵深发展阶段，媒体机构在短视频平台的内容、商业、供应链等层面均产生了新的需求与议题，亟需进一步探讨与碰撞。此时，媒体MCN的崛起与媒体号影响力的不断攀升均指向一个不争的事实—— “跨行业视频化”时代已经来临，谁能够最先抓住短视频所带来的红利，谁便更容易尽早进入弯道超车的前沿阵地。