当前，西安广电以高清频道建设为契机，正在对媒体融合的技术平台进行全面升级。

西安广播电视台目前拥有新闻广播、交通旅游广播、音乐广播、资讯广播、综艺广播等5 个广播频率，新闻综合频道、都市频道、商务资讯频道、影视频道、丝路频道、购物频道、移动电视频道等7 个电视频道，一个大数据平台（西安广播电视台“ 长安云” 大数据融媒体平台）、两个网站（西安网、西安网络广播电视台）、两个客户端（“ 原点新闻”App 、“ 学习强国” 西安学习平台），西安广播电视台微博和“ 长安号” 等台级“ 两微” 平台，以及《三秦广播电视报》（西安版），形成了广、电、网、端、微、报、云为一体的全媒体矩阵。

那么，这个全媒体矩阵的运营效果如何？近日，「广电独家」专访了 西安广播电视台党委书记、台长惠毅。

惠毅西安广播电视台党委书记、台长

「广电独家」：贵台是从何时开始进行媒体融合改革的？

惠毅：我们媒体融合的起步比较早，自2014 年开始就进行融合媒体发展，成立了媒体融合工作领导小组，制定了融媒体建设方案，从内容、管理、组织、机制等全方位引入互联网思维，进行整体设计，推进整体转型。

2017年，我们建成了西北地区首家“ 中央厨房” 融媒体中心。

2019 年，以西安广播电视台“ 长安云” 大数据融媒体平台为依托，由我台牵头承建的全市区县融媒体中心竣工。

同年，我们对融媒体中心进行去行政化改组，破除行政管理和业务平台界线， 将新闻综合频道、时政新闻部、媒资管理部、新媒体平台和电视广告部等部门和平台合并，做到策划、调度、生产、刊播、考核、行政、党建、经营各方面统一管理指挥。

2020 年1 月，我台自主可控的枢纽性新闻客户端“原点新闻”App 上线。

当前，我们以 高清频道建设为契机，正在对媒体融合的技术平台进行全面升级。

可以说，我台的媒体融合经历了从相加到相融阶段后，正朝着数字化、智能化的方向迈进。

「广电独家」：贵台现阶段在媒体融合发展上的重点是哪些？

惠毅： 坚持移动优先是我们的工作重点。这就要求我们充分利用移动传播技术，打造与主流媒体品格气质相一致的精品内容，建设好自主可控的移动传播平台。

在这方面，我们经历了一个由多到少、由少到精的过程。

2017 年以前，我台所有频道、频率几乎都有自己的“ 两微” 平台，如果把重点栏目和知名主持人、编辑记者的“ 两微” 账号加在一起，少说也有100 多个， 但事实上这所谓的新媒体矩阵并没有形成预想的传播效果，还停留在媒体融合的“相加” 阶段。

自2017 年开始，我们通过整合，把新媒体的内容、资源、人才向“长安号” 公众微信号和“榴花直播”App 集中，很快打出了移动端的拳头产品。

2020 年1 月，我台整合“ 长安号”“ 榴花直播”“ 每日聚焦” 等新媒体平台的技术、人力等资源，全新推出“原点新闻”App 。

2020 年新冠疫情发生后，我台以“ 原点新闻”App 为核心，24 小时滚动推送，开展移动新媒体直播，特别是依托“ 原点新闻”App 推出新闻评论品牌节目《原点视评》，在增强舆情引导、发布权威信息、加大对传染病防治法和防控知识的宣传教育等方面起到了重要作用。

与此同时， 我台在全国城市台中率先实施全天6个时段6 小时的直播，组成了“1+6+10+N” 融媒体矩阵，立体式报道疫情防控情况。

经过一年多的努力， 当前“原点新闻”App 已经成为西安重要的主流舆论阵地，并成为全国乃至全球了解西安、认识西安的信息枢纽。

「广电独家」：贵台的媒体融合平台目前的运营情况如何？

惠毅：“ 原点新闻”App 依托西安广播电视台“ 长安云” 融媒体平台，整合西安市、区县媒体资源、党建资源、政务资源、公共服务资源，实现新闻发布、线上电视直播、手机移动直播、线上营销等功能，建立起集信息传播、政府服务、公共服务、文化娱乐于一体的新兴媒体传播平台。

目前，该App 下载量超过70 万，共发布稿件15 万余篇，总点击量达8 亿余次。

2020 年4 月，“ 学习强国” 西安学习平台正式上线，这是陕西省首批“ 学习强国” 市级学习平台，由PC 端和手机客户端两大终端组成。

「广电独家」：搭建了媒体融合平台和自有App ，但其政务、服务、商务资源聚合有限的情况非常多见，贵台在这方面进展如何？

惠毅：“ 新闻+ 政务服务商务” 是媒体融合的理想模式，这方面我们一直在探索。

商业融合方面，我们通过公司化运作反哺融媒体中心的发展。

我台下属传媒公司利用自己的新媒体平台，制定各类活动策划，与各个单位、公司、组织进行合作开发，举行各类活动，在西安著名的文化景点、革命历史遗址等地，联合开发形式多样、种类丰富的文创产品，以产品宣传内容，以市场反哺宣传，形成了公司与中心良性互补、共同壮大的良好局面。

「广电独家」：贵台接下来媒体融合的发展目标是怎样的？

惠毅：我们制定了《西安广播电视台推动媒体融合发展三年行动计划（2021-2023 年）》，这里介绍几个重点：

一是将实施融媒体“ 一八八战略” （一个中心、八大平台、八大基地）。

发展完善一个中心—— 西安广播电视台融媒体中心；

做强做大八大平台——“ 原点新闻” 平台、“ 学习强国” 西安学习平台、丝路文化交流平台、“ 长安云” 大数据应用及区县融媒体平台、网络议事厅互动平台、融媒体“ 慢直播” 平台、媒资开发利用平台、网络直播和电子商务平台；

建设完成八大基地—— 短视频创意生产及融媒体品牌孵化基地、丝路音乐创新基地、融媒体技术应用创新基地、校媒融合文创基地、网评员创作培训基地、少儿影视培训基地、网红主播和记者培训基地、网络销售员培训基地。

二是将构建新媒体“ 旗舰” 平台。

我台将以互联网移动端为主阵地，全力提升“ 原点新闻”App 品牌，建立以“ 原点新闻” 为首发和“ 起点” 的融媒体传播模式。

我台各专业频率频道结合自身特点在“ 原点新闻” 开设新媒体频道和专栏，并做好内容提供和全媒体传播；不断增强网络平台聚合能力，建设区县级融媒体App 为集群的“1+N” 区县级融媒矩阵架构；搭建互动平台，加强与政府部门、企业和普通受众的互动；丰富政务、民生信息和服务、社交功能，用高质量服务和个性化体验增强用户黏性，力争使“ 原点新闻”App 成为西安市重要新闻客户端和智慧城市建设服务端口。

西安网将进一步提高新媒体产品生产能力，扩展行业垂直频道，同时以PC 、App 、WAP 、小程序等多种端口布排传播渠道，扩大传播力影响力，建设成陕西省重要城市门户新闻网站。

三是正抓紧推动高清频道建设。

我台落实国家广电总局要求，2022年将实现1 个高清电视播出平台、1 个4K 超高清频道试验性播出，并完成采、编、制高清系统升级。

以高清频道建设为契机，我台将打造全媒体智能汇聚平台，实现融合媒体矩阵传输分发方式智慧化，完善加强融媒体大数据智慧化水平，规划建设4K 超高清电视实验性项目、技术储备和技术团队项目建设，构建PGC ＋UGC 互联网媒体产业业态。