8月10日起，由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、福州市人民政府、福州新区管理委员会、福建省广播影视集团等联合举办，以“主阵地·主战场·最前沿”为主题的第三届中国短视频大会在福建启幕。

当前，短视频已经成为当下意识形态、舆论宣传和产业发展的主阵地、主战场和最前沿，其产生的社会效果和创造的经济价值显而易见、不可低估。

在中国广播电视社会组织联合会会长范卫平看来，要进一步深入贯彻国家广播电视总局《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，切实推动媒体融合向纵深发展，夯实主阵地、驰骋主战场、挺进最前沿；要加强网络空间治理与短视频内容建设，坚守人民广电为人民的理念，构建融传统广播电视与网络视听为一体的大视听发展格局。

“总局深刻把握短视频日益鲜明的‘主流媒体’属性和‘视听节目’特征，启动实施了短视频‘首屏首推工程’，开展短视频系列专项治理，健全短视频管理制度，短视频行业呈现健康有序的发展态势。”国家广电总局网络视听管理司司长冯胜勇表示，短视频正成为主题主线宣传融合传播的重要形态，也日益成为宣传思想工作的主阵地、主战场、最前沿。要遵循“正能量是总要求”，在短视频空间奏响新时代昂扬主旋律；遵循“管得住是硬道理”，营造清朗的短视频空间；遵循“用得好是真本事”，用短视频助力经济社会发展，更好肩负起壮大主流思想舆论、提供丰富精神食粮、服务党和国家工作大局的使命担当。

大会最新发布的《2021中国短视频行业发展分析报告》显示，2021年短视频用户达到9.34亿；人均单日使用时长增至125分钟，用户粘性继续增强；短视频平台中、长视频内容不断丰富，1-5分钟内容仍占绝对优势，达85%；热门短视频中，社会、时政类内容占到近半数，表明短视频已成网民获取新闻资讯的重要渠道；抖音、快手两大平台在全行业持续领跑，月活用户分别达到6.72亿和4.11亿。

对此，央视网副总编辑唐晓艳表示，央视网以“大象也要学会跳街舞”的精神，努力打造让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品，短视频更是央视网重点发力的主赛道。

唐晓艳谈到，“新主流”是央视网一直在探索构建的叙事方式。通过聚焦头条工程，五年来累计生产原创时政微视频200多支，总播放量44.5亿；同时，有声有色呈现主题主线报道。其中，《一路象北》系列融媒体产品，以创意拟人手法最早发出主流声音；在此基础上，积极投身烟火人间，描绘人民的奋斗和生活图景。“人生三部曲”系列之《人生第一次》《人生第二次》，聚焦新时代下的普通人，点赞平凡人生的不凡意义，强化了央视网打造人文纪录厂牌的信心；最后，是坚定文化自信，像《以梦为马》一样有趣有梗的创意产品还会不断涌现。

围绕“年轻态”，央视网还积极推进“青年+”战略，打造出一系列“彰显总台懂青年”的原创IP。另外，通过建设“融媒体”，以融合创新抢占战略高点。

“2021年以来，咪咕创新推出“N#”互动玩法，在影视宣发、品牌推广、公益宣传、政务党建、乡村振兴等领域不断尝试，拓展“视频彩铃”的生态合作。”中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟谈到，每一次来电就是一个视频营销场景，5G+视频彩铃数智融媒平台携手更多行业伙伴，在视频彩铃内容、标准、技术、产品、平台等方面持续创新，努力实现全产业价值共创、商业共生，助力数智融媒发展。

快手科技副总裁余敬中认为，现在是内容的生意时代、内容的产业时代、内容的电商时代。内容即生意，线下的每个行业、每个领域都有结合点。余敬中表示，无论是多平台的账号运营还是自有APP的平台运营，在存量竞争的时代，用户增长意义尤其重要。而要提升用户增长，运营的核心本质是不断沉淀自己的私域流量，然后进行商业化转换，进而实现内容影响力的提升。

总体来讲，内容、创意、商业是软实力，产品、技术是硬实力，二者的结合才是一个微观账号、宏观平台的核心竞争力。

抖音集团头部内容中心副总经理王恒，通过一些案例与大家分享抖音正在做的事情——和优秀的人一起创作优秀的作品。首先，联合名人打造高影响力的活动。今年“读书日”期间，抖音邀请了很多顶级作家和名人作者策划了一系列读书、推荐书、分享书、讲解书的活动，通过短视频和直播传递知识的力量，传递正能量价值。其次，抖音联合社会名人打造知名IP。如新东方创始人俞敏洪从2021年3月开始，每周都会在抖音上开启一次独家直播，和大家分享一周的收获和感悟，后来他还邀请朋友在抖音上进行一系列对话，受到网友热烈关注。同时，抖音聚焦垂直领域助力行业发展。

王恒表示，希望优质内容传递美好生活的积极态度能够促进整个行业的正向发展，让短视频成为推动精神文明建设和物质文明建设的正能量。

如今短视频赛道被称为：抖音、快手、视频号“三国杀”的战场。其中，2020年才上线，后发起步的视频号，背靠微信巨大的流量池，只用了一年时间就突破了日活5亿。最近靠线上演唱会等多种内容形式大受关注后，更开始加速商业化进程。

微信战略研究院副院长张柳燕表示，视频号不是一个孤岛，而是依托于微信强大的社交体系而存在的，是微信的内容生态里非常重要的一块拼图，而且它可以和微信生态里的其他产品产生化学反应，成为非常好的叠加效果。公众号是新媒体的标配，各家媒体在公众号上都沉淀了非常强的影响力和很多强粘性的粉丝，为做视频号奠定了非常好的基础。为此，视频号非常注重满足媒体在视频号运营的发展需求。

截至目前，已经有上万家媒体和节目入驻了视频号，且90%的媒体已经实践了视频号的直播。 张柳燕谈到，目前 视频号粉丝量第一的是“央视新闻” 。“央视新闻”视频号单场直播的最高场关注量已超过 4800万 。今年2月份开始，中央广播电视总台《新闻联播》栏目也同步在视频号直播，截至目前，观看人次已经破了 2亿 ，每天晚间有数百万用户准时守候，并会转发节目内容。

“我们发现媒体在视频号的传播呈现出了‘两高两强’的特点：‘两强’就是强时间、强现场，‘两高’就是高互动、高分享。而且这也正好符合微信平台的社交属性和独特价值。”张柳燕表示，主流媒体正在进入更专业、更深入、更有趣的内容探索阶段，在媒体融合发展的过程中，视频号希望能够应用微信生态的能力，助力媒体释放更强的传播力、引导力、公信力和影响力。

大会同时公布了2021年度全国短视频创新案例名单，中央广播电视总台庆祝建党100周年微纪录《收到，请回复！》、人民网《2021领袖的足迹》、新华社《家书中的百年：这盛世，如你所愿——革命家的浪漫如此硬核》、福建省广播影视集团《沙县小吃史上第一条广告》等一批案例入围。