打造自主可控、传播力强的新型传播平台是媒体融合战略部署，也是行业共识和实践需求，对广电全媒体建设和重塑主流媒体新优势具有战略意义。在国家广电总局“广电媒体融合新品牌”评选中，平台品牌十分耀眼，一批广电主流媒体客户端脱颖而出，其实践经验值得借鉴。

近年来，广电移动客户端的建设成效明显，CTR监测数据显示，截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP产品中，共有8款自有APP产品累计下载量过亿，整体累计下载量较年初增长3.17亿，38家省级以上广电媒体机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次，主流媒体平台在内容和技术的双重加持下实现传播力升级，广电主流媒体对互联网舆论阵地的攻坚获得明显成效。从近年主流媒体平台建设的探索和实践中，我们还进一步看到媒体深度融合的进阶和媒体战略的转移，广电主流媒体客户端在发展模式上，已逐步向一体化、全局性的融合平台迈进，构建服务于国家治理、经济社会的生态级综合平台，在新阵地上不断开辟新未来。

一、做强内容产品，发挥核心优势

广电媒体的核心品牌价值始终围绕着内容来打造，广电主流媒体客户端通过激发制度优势、挖掘特色资源，并以互联网思维加强内容运营、打造内容产品，以突出的内容优势赢得传播优势。

做强新闻主责主业，以权威声音响应社会民生

权威专业、真实准确的高品质信息资讯，是主流媒体客户端用户的明显偏好，也是广电媒体的第一价值体现。广电媒体客户端做精做强权威发布、主题宣传、新闻栏目、深度报道、热点锐评等，成为广电主流媒体巩固壮大主流舆论、引领思想、服务人民的新型主阵地和主平台。总台“央视新闻”借助独特的新闻资源优势打造高品质的原创时政新闻产品，并充分运用“5G+4K/8K+AI”技术成果，以沉浸感十足的超高清融媒体直播、AR互动视频、VR全景报道、AI智能主播等为用户带来全新视听体验。省级广电主流媒体客户端大多确立了“立足区域，放眼全国”的新闻视角，山东台“闪电新闻”、四川台“四川观察”、江苏台“荔枝新闻”、广东台“触电新闻”等均将主力向移动端倾斜，组建形成了快速反应的融媒体报道团队，全面关注社会民生热点，成为省内新闻资讯第一发布平台。市级广电媒体客户端充分挖掘本土化的内容、视角、观点，在接近性上做文章，如绍兴市新闻传媒中心“越牛新闻”以优质内容、贴心服务强力“吸粉”，成都台“看度”贯彻“看得见的视野、感受到的温度”品牌理念，提供本地要闻和政务资讯。