2021“猫晚”自带新意、诚意，通过制作升级奔向创新的星辰大海。

向来以创新和改变著称的“猫晚”又一次拉开了类型创作变革的序幕，再度把互联网晚会推向新的高度。

11月10日，猫晚登陆优酷、点淘、浙江卫视、东方卫视。 今年的“猫晚”立足开阔的创作视野和深厚的人文情感，打破传统创作壁垒，以剧情互动秀叠加超时空派送概念持续释放互联网因子和内容创意势能，在可玩、可看的娱乐场景中打开面向未来的想象力。

2021“猫晚”全新的语境时空不仅加速内容主题层面的持续性“破圈”，也以鲜明的正向价值追求引发外界点赞，再度擦亮了“猫晚”IP金字招牌。

▍IP与融合叙事相结合，打造差异化审美效果

大型晚会的创新传播一直是业界的重要实践议题。在这条探索的路径上，“猫晚”始终立足时代主题把握发展主线，站位新阶段，不断推陈出新。

2021“猫晚”自带新意、诚意，通过制作全面升级奔向创新的星辰大海。

谈及本届“猫晚”，可谓特色鲜明、形式多样，其中 引爆全网的沉浸式烧脑启智、聚焦潮流的未来科技感、深耕内在的文化自信成为核心关键词。

而架构在极具视觉冲击力和情感震撼力之上的新一代内容交互模式—— 剧情互动秀引发了全民围观。

结合前沿的立体舞台技术，配合电视端的荧屏、电脑端的横屏、手机端的竖屏，2021“猫晚”宛如科幻大片，以电影般的质感带领观众和用户前往2060年，置身未来世界，让彼时幸福着的人们通过时空穿梭向此时的父辈们讲述自己的生活和感受，并送出礼物，但却遭遇时空乱流，礼物碎裂为4片。

如何找到4个碎片则是贯穿整台晚会的一条重要线索。充满悬念的剧情不仅以吸引用户参与互动，也连通未来赛博、童话世界、现代都市、大唐国风四大时空“任意门”，引向“团结一心”“碧水蓝天”“和谐家园”“自信中国”四大主题聚合，打造与时代共振的“精神家园”，实现了从浅层娱乐到深刻情感的跃升。

其实，剧情互动秀创作难度系数颇高，主创团队在连贯剧情、串联表演以及趣味互动层面上反反复复碰撞和激发，最终才呈现了让用户直呼过瘾的效果。

在注意力日益稀缺的时代， 2021“猫晚”能够获得广泛关注的背后是以创新叙事融合时空为核心线索，用剧情式演绎的类型创作来贴合年轻人喜爱的故事化表达，由此形成不同于其它互联网晚会的先锋特质。

“猫晚”在创新上更快人一步，这也体现在技术应用于舞美的开创性上。今年“猫晚”打造了互联网晚会史上最大主舞台—— 它将梅赛德斯奔驰中心内场旋转90度，舞美视觉横向拓展延展到横宽80米，构成了一个“从2021到2060”的时空隧道，100多个悬浮的天猫盒子组成翼状矩阵，跟随音乐和灯光律动变化；舞美的中心30米长的“天梯”，从“时空之门”内穿天而上。

晚会上的诸多节目使虚拟的未来时空与现实的社会生活相交融，似幻似真的沉浸式体验中，洋溢着真切的情感力量，以及由此产生差异化的审美效果。

以多元化的表达方式呈现主流价值观，有效地实现内容的移植与转化，以更高的品质有效扩大了晚会的影响力和号召力，“猫晚”始终是年轻人的好朋友、口碑的赢家。

▍价值表达升级，赓续文化自信谋发展

“猫晚”作为互联网晚会的先驱者，自2015年横空出世以来便体现出人文关怀，紧跟时事，在创作和传播的全链条中注重用户的喜好和态度，这极大地促进了类型晚会发展的转型和升级。

斗转星移，行至第7年，“猫晚”也迎来新破局。

而紧扣时代主题，持续增强与外界对话的张力，建构更多维、深远和立体的影响力，不仅是内容自身的渗透与扩张，也是IP溢价的一种外在表现，这为本届“猫晚”破局而立提供了重要支撑。

“国风”“国潮”成为2021“猫晚”内容风格的生力军。金晨、张傲月、刘福洋等人表演的《盛世》以民族舞蹈演绎时代盛情。

贵州苗绣、阳都草编、木雕、油纸伞技艺……8位非遗传承人也带着非遗项目来到“猫晚”，别出心裁地展示洋溢着浓郁的文化寻根意识和昂扬的文化自信风貌，能够让社会大众从中得到新的体验和思考。本土传统文化元素和流行元素也为本届晚会注入更多创造力和感染力。

用温暖治愈的现实题材关注关怀公益也成为2021“猫晚”气质的重要加持。

“猫晚”整篇的剧情引导都鼓励着大家积极参与绿色公益行动。晚会请到了“新农人”阴丽云，她曾借助网络解决家乡农产品滞销。今年，阿里数字乡村团队与阴丽云的家乡山东省肥城市展开整体合作，相继开展了肥城桃精品网货建设等系列内容。阴丽云又是第一个率先应用肥城品网货标准的商家，并成功入驻了天猫盒马官方旗舰店。她的经历诠释着“只要坚持生态优先、绿色发展，锲而不舍，久久为功，就一定能把绿水青山变成金山银山”的道理。

此外，无论是《最美的太阳》《踏山河》《街舞宇宙》等主题积极的表演展示，还是运动健儿苏炳添、张丹等重磅嘉宾，都诠释了奋斗的力量，让大众看到中国青年在新时代背景下所具有的创造力、适应力，以及走向成功的勇气、智慧、韧性与坚毅，传递了积极向上的中国正能量，并进一步推动“美好生活 共同向往”价值主张走深走实。

“猫晚”的种种探索说明， 互联网晚会能够以内容的载体传递文化自信，厚植家国情怀，激荡受众心中深沉的情感和奋斗向上的动力，这种主流化创作已经成为发展的必由之路。而传播的大流量日益转化为正能量，也成为互联网晚会从自发到良性发展的一个缩影。

可以说，价值表达升级以社会责任为内在驱动力，“猫晚”获得了长远发展的重要驱动能，以此将打开新的发展空间，展现更多可能。而其充分发挥全平台联动、全媒体覆盖、立体化呈现、多样化输出的优势，也有助于彰显中国精神和中国力量，传递正能量，“让中国看到世界，也让世界看到中国”。