作为名正言顺的战略合作伙伴，TCL这波借势，大叔认为，挺用心。

怎么说呢？

在奖励上，TCL送出300万现金+每人一套包括98吋巨幕游戏智屏的家电。

在传播上，除了海报和长图，TCL是为数不多的制作了视频内容借势的品牌。

TCL集团副总裁魏雪亲自出镜，还和下属来了一个剧情反转。场景是老板接到下属的紧急汇报电话，请示300万奖金的事。

3

HYCAN合创

如果不是要给EDG送车，大叔确实也没听过这个汽车品牌。

和其他赞助商一样，@HYCAN合创 都在利用EDG夺冠的流量，为自己拉粉，但却忽视了应该通过话题传播，引发媒体曝光，才能极大提升品牌知名度，而不是那几个粉丝。

估计是看到了“夺冠送房”的话题营销的甜头，@HYCAN合创 赶紧跟进，发了条微博：“有房有车才完美，@EDG-爱德朱 给咱们冠军配辆合创Z03吧。”

但这微博发的很没有“魄力”，让朱老板送车，而自己作为赞助商，自己不送车，有点可惜啊，毕竟一辆车并不贵。虽然在留言区，粉丝都以为“送了车”，但实际情况呢，至少大叔没看到。

媒体关注度，自然就更低了，毕竟，送房和送家电和现金的，都是实打实了。

5

华为云

说了那么多官方赞助商的借势案例，大叔说一个非官方的。来自华为云。

原来，B站等视频直播赛事的背后，是华为云在做网络保障。全网4.6亿流量冲击，确保“不断线”。

6

京东

作为3C数码的销售大户，京东是2021英雄联盟全球总决赛（S11）中国区官方合作伙伴，但在EDG夺冠后，却推出了公益项目。

京东电竞、京东珍品拍卖、拳头游戏、腾竞体育、LPL Cares X壹基金共同举办的“英雄战归，筑梦课堂”公益拍卖活动。所得善款将捐赠给“LPLCares X 壹基金专项公益基金”，用于持续开展儿童关怀领域公益项目——宝兴灵关中学未来教室。

走公益路线，还是很能提升品牌美誉度的，尤其是在一个电子竞技项目上去“嫁接”乡村科技教育，也很有针对性。

8

闵行区

上海闵行区都来借势，大叔还有点意外。

原来，EDG隶属的超竞集团于2019年落户虹桥前湾地区。今年1月，集团旗下重点项目“上海国际新文创电竞中心”正式动工，是上海市重大产业项目之一。

未来，虹桥国际中央商务区闵行部分将围绕建设“全球电竞之都”核心承载地。这口气不小，既然要做“全球电竞之都”，这波借势也就能理解了，借着头部资源招商呢。

借着这个案例盘点，大叔再聊聊借势营销的注意事项，聊3点吧：

2、借势不能为了快而忽视好。

虽然“快比好重要”，但并不意味着“好”不重要，因为一味图快，就变成了上文列的一大堆借势海报了。海报谁都会做，但并不是谁都能借势成功，让自己的品牌出圈。为啥？核心不是借势海报的设计不好，也不是形式落伍了，核心的问题是内容，海报里说的啥。

其实耐克也是EDG的服装赞助商，但双方都心照不宣地没有提这事，这是高手。大叔经常说，公关重要的是不是说什么，而是不说什么，其实，借势也一样，其第一原则是决策：要不要借势。因为新疆棉事件，耐克曾陷入国内舆论，官方在这次就主动放弃了借势。大叔认为这么做也没错。